​하이트진로, 英 소주 수출량 연평균 40% 성장…현지 소비자 접점 마케팅 확대 효과

영국 APEF 현장의 모습. [사진=하이트진로]

하이트진로는 영국 소주 수출량은 최근 4년간 연평균 약 42%의 높은 성장률을 기록하고 있다고 22일 밝혔다.
 
특히 최근 소주 판매가 급성장 중인 유럽 시장 성장에 박차를 가하기 위해 영국 대표 뮤직페스티벌을 후원하고 프랜차이즈 식당과 협업하는 등 적극적인 마케팅 활동에 나선다.
 
다양한 프로모션 강화를 통해 현지인들을 대상으로 진로(JINRO) 브랜드를 홍보하고 대세감을 확산한다는 전략이다.

 
하이트진로의 올해 상반기 수출량은 전년 동기 대비 43% 성장, 2021년 대비 2022년에는 63% 성장하며 가속이 붙고 있다.
 

관련기사

• 하이트진로, 디지털 역사관 개관···100년 역사 담았다
• 하이트진로, 칼로리 낮춘 '테라 라이트' 7월 출시

하이트진로는 영국 현지 거래선 출고 자료 기준으로 2022년 현지인 판매 비율이 77%를 기록하는 등 진로가 현지 소비자들을 중심으로 확산되고 있다.
 
또한 하이트진로는 지난 18일부터 오는 27일까지 10일간 런던 빅토리아파크에서 개최되는 대형 뮤직페스티벌 올 포인트 이스트 페스티벌(ALL POINT EAST FESTIVAL)을 공식 후원한다.
 
‘진로(JINRO) 전용 부스’를 운영하고 공연장 내 10개 바(Bar)에서 참이슬과 청포도에이슬을 비롯한 ‘에이슬 시리즈’ 5종을 소비자들에게 선보인다.
 
아울러 포토존·경품행사 등 다양한 이벤트를 통해 현지인들에게 브랜드 체험 기회를 늘리고 글로벌 시장 내 한국 소주의 위상을 높일 계획이다.
 
하이트진로는 다양한 음식과의 페어링을 통해 현지인들이 한국 소주를 편하게 접할 수 있도록 현지 외식 프랜차이즈와 협업을 진행하고 있다. 런던 대표 음식점 ‘야드 세일 피자(YARD SALE PIZZA)’의 10개 매장에서 진로(JINRO) 콤보 세트를 출시해 불닭피자와 지난해 새롭게 출시한 ‘복숭아에이슬’을 함께 구성해 판매한다.
 
현지 치킨 브랜드 ‘윙윙(WING WING)’ 런던 중심가 2개 매장에서는 진로 슬러시 소주를 판매 중이다.
 
황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 “과거 교민과 여행객 위주였던 유럽 시장이 현지인 중심 음용으로 확대되면서 소주 판매가 급성장하고 있다”며 “영국을 비롯한 유럽 내 소주 체험 기회를 넓히고 다양한 마케팅을 진행할 예정”이라고 말했다.