한화투자증권은 15일 롯데쇼핑에 대한 목표주가를 기존 13만원에서 12만원으로 하향조정했다. 컬처웍스 실적이 감소할 것으로 전망했기 때문이다. 단 투자의견 ‘매수’는 유지했다.
지난해부터 경쟁 완화로 본격화된 매출총이익률(GPM)의 반등이 올해는 경쟁 완화 환경 지속 및 전통적 유통업체의 협상력 강화로 더욱 강해질 것으로 전망된다. 할인점과 슈퍼 사업의 상품기획(MD) 통합 효과가 반영되면서 경쟁사 대비 추가적인 GPM 개선이 예상된다.
이진협 한화투자증권 연구원은 “백화점 피크아웃 우려로 인해 주가가 부진하다”며 “롯데쇼핑의 할인점 사업은 철저히 외면받고 있다”고 설명했다.
이어 그는 “할인점 적정가치만 9000억원 수준이라는 판단에 과도한 저평가”라고 덧붙였다.