하이트진로의 야심작 ‘테라’가 입소문의 괴력을 증명했다.
일본산 제품 불매운동으로 토종 맥주 테라에 힘을 실어주자는 소비자의 자발적 목소리도 한몫했다.
하이트진로는 테라가 올해 7~8월 여름 성수기 시즌에만 300만 상자(한 상자당 10ℓ 기준) 이상 팔려, 2억병 판매를 돌파했다고 29일 밝혔다.
테라는 출시 160일째인 지난 8월 27일 기준 누적판매 667만 상자, 2억 204만병(330㎖ 기준) 판매를 기록했다. 1초당 14.6병 판매한 꼴이다.
출시 101일 만에 1억병을 판매한 후, 두 달도 되지 않는 59일 만에 또 1억병을 판매했다. 판매 속도가 약 2배 빨라졌다. 이달에는 출시 후 최고 판매량을 기록할 것으로 회사는 예상했다.
테라 흥행으로 하이트진로의 유흥시장 맥주 판매율도 눈에 띄게 증가했다.
유흥시장의 중요 지표로 삼는 맥주 중병(500㎖)의 올해 7~8월 판매량이 전년 같은 기간에 비해 무려 96% 상승했다. 참이슬, 진로와의 시너지 효과, 지난 7월 중순 출시한 테라 생맥주 확대 등으로 올 하반기에도 판매 가속도는 높아질 것이란 기대다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “테라가 성수기 유흥시장의 판도를 바꾸며 빠른 속도로 가정시장으로 확대되고 있다. 올 하반기에도 테라의 돌풍이 지속될 것으로 기대하고 있다”며 “앞으로도 하이트진로는 지속적인 연구 개발을 통해 소비자 요구에 부합하는 제품을 선보이며 국내 주류 시장 발전을 이끌어 가겠다”고 말했다.