이번 업무협약에 따라 양사는 광고 시스템을 혁신할 수 있는 AI 기술을 공동 연구하고, 나스미디어 광고 플랫폼 고도화 및 성과 확대를 위해 상호 협력할 계획이다. KT와 나스미디어는 이번 업무협약을 통해 이미 시장에서 검증된 KT의 우수한 AI 기술력과 나스미디어의 풍부한 광고 빅데이터 및 노하우를 결합해 시너지를 극대화한다는 방침이다.
KT와 나스미디어는 AI를 기반으로 △맞춤형 광고를 위한 오디언스 성향 예측 및 추천 시스템 △광고 허수 유입량(Fraud Traffic) 검출 시스템 △실시간 광고 경매 입찰∙낙찰 최적화 시스템 △광고 매체 효율성 예측 및 추천 시스템 등 7개 연구개발(R&D) 과제를 공동 개발하며, AI 퍼포먼스 엔진을 활용해 효과적인 타겟팅 및 광고 효과를 극대화하는 데 상호 협력하기로 뜻을 모았다.
현재 초기 연구가 진행되고 있으며, 파일럿 테스트를 거쳐 올해부터 나스미디어 광고 플랫폼에 본격 상용화할 예정이다.
김이한 KT 융합기술원장은 "이번 업무협약을 통해 KT가 보유한 AI 역량이 ICT 업계 외에도 광고 등 다양한 범위에 적용될 수 있다는 것을 확인했다"며, "나스미디어와 R&D 협업을 통해 다양한 분야의 베스트 프랙티스(Best Practice)를 확보하고 핵심 성장 그룹사를 중심으로 한 미충족 수요(Unmet Needs) 발굴 및 기술 현안 해결을 통해 KT그룹 성장에 기여하겠다"고 밝혔다.