제일기획, 외형 성장 후 투자회수기 진입 [DS투자증권]

사진=제일기획

DS투자증권은 14일 제일기획에 대해 투자의견 ‘매수’, 목표주가 2만5000원을 제시했다.
 
제일기획의 올 하반기 실적은 연결 매출총이익 8551억원, 영업이익 1763억원으로 전망된다. 하반기부터는 디지털 인력 관련 비용 기저부담이 낮아지고 외형성장에 따른 수익성 개선이 기대된다.
 

제일기획의 전체 디지털 비중은 상반기 연결기준 54%로 파악된다. 닷컴, 이커머스, 해외중심 퍼포먼스 마케팅 등 디지털 사업을 확대하고 사업 전반의 디지털 서비스 영역을 다각화했기 때문이다.
 
장지혜 DS투자증권 연구원은 “하반기 광고주들의 광고비 집행 재개와 닷컴 등 온드(Owned) 미디어 사업 확대, 신규 영입한 비계열 광고주의 성장 등이 기대된다”며 “외형 성장은 이익 기여로 이어지며 투자회수기에 진입할 전망”이라고 설명했다.

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