"집에서 든든하게"…유통가 언택트 초복대전

삼복(三伏)의 첫 번째 복으로 여름 더위가 본격적으로 시작되는 초복을 앞두고 '보양식 대전'이 펼쳐진다.

대형마트, 홈쇼핑뿐 아니라 편의점, 호텔 등은 보양식 판매 물량을 예년보다 20~30% 늘렸다. 코로나19의 영향으로 건강에 대한 관심이 높아지자 복날 보양식을 챙겨 먹는 소비자가 늘어났기 때문이다. 특히, 유통업계는 최근 코로나19가 다시 확산세에 접어든 만큼 집에서 즐길 수 있는 보양식을 주로 내놓고 있다.

편의점들은 1인 가구를 겨냥한 보양식 상품을 선보였다. 5일 CU는 비대면으로 선물할 수 있는 프리미엄 보양식과 싱글족들을 위한 간편 보양식 총 30여종을 내놨다. 1등급 한우구이, 민물장어, 항공직송 활랍스터, 노화도 활전복, 만인산 금산인삼 등이다. 오는 13일엔 고기듬뿍 보양하오리 도시락, 초계곤약면, 불고기곤약면 등 건강을 콘셉트로 한 간편 보양식도 출시한다. 초·중·말복 이틀 전부터 당일까지는 반마리삼계탕, 누룽지순살백숙 등 복날 상품을 1+1로 판매한다.

[사진=롯데홈쇼핑 제공]

GS25도 초복을 맞아 프리미엄 보양 도시락 '통민물장어구이덮밥'을 출시했다. 민물장어 한마리를 통째로 사용한 것이 특징이다. 이와 함께 복날 대표 메뉴인 유어스한마리삼계탕, 유어스반마리삼계탕을 50% 할인 판매하는 행사도 함께 진행한다. 또한 치킨을 선호하는 MZ세대 공략을 위해 초복과 중복 기간에 맞춰 '쏜살치킨'을 반값에 판매한다.

세븐일레븐은 롯데중앙연구소와 협업해 간편하게 즐길 수 있는 보양 간편식을 선보였다. '통째로 닭다리국수'는 롯데중앙연구소, 식품영양전문가 한영실 교수의 맞춤식품 연구소와 협업해 만든 상품으로 국내산 닭 다리 하나가 통째로 들어간 보양 간편식이다. 닭고기 전문업체 '하림'과 함께 닭가슴살 간편식도 출시했다. 하림 닭가슴살 김밥, 하림 닭가슴살 크랜베리샌드, 하림 닭가슴살 리얼 버거 등이다. 

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이마트24는 오는 9일 '복날엔 민물장어덮밥'을 시즌 한정상품으로 선보인다. 삼계탕과 함께 복날 대표 보양식으로 꼽히는 민물장어 한 마리를 잘라 덮밥으로 구성한 프리미엄 도시락이다. 이마트24 관계자는 "집에서 간편하게 복날 기분을 내는 고객들이 많을 것으로 예상한다"며 "민물장어덮밥 출시와 함께 지난해보다 행사 상품을 30% 늘렸다"고 설명했다.

이밖에 홈쇼핑 업계에서도 초복을 맞아 보양식 관련 방송을 집중 편성했다. CJ온스타일은 TV라이브·T커머스·모바일 전 채널을 활용해 보양 간편식(HMR) 상품을 확대한다. 전통 보양식인 삼계탕, 갈비탕부터 완도 활전복, 호텔 레스토랑 간편식 등을 준비했다. NS홈쇼핑은 하림 삼계탕, 빅마마 민물장어, 육개장 간편식, 완도 활전복 등 보양식 방송을 집중 편성했고, 쇼핑엔티도 100% 국내산 손질문어 상품을 선보인다.

롯데홈쇼핑도 유명 맛집 삼계탕, 베테랑 요리연구가의 보리굴비 등을 주요 상품으로 판매하고 있다. 유형주 롯데홈쇼핑 상품본부장은 "올 상반기 롯데홈쇼핑의 가정간편식 주문금액이 전년 대비 20% 증가했으며, 지난달엔 냉면 등 여름 제철 식품의 주문수량이 약 3만 세트, 주문금액 15억원에 달하는 등 높은 판매 실적을 보이고 있다"면서 "초복을 앞두고 코로나19로 집에서 간편하게 보양식을 즐기려는 고객들이 증가할 것으로 예상된다"고 말했다.