[르포] 한류와 만난 소주…하노이 중심가서 '소맥' 마신다

하이트진로는 8월 말부터 11월 중순까지 베트남 하노이 시내에서 팝업스토어 '진로 소주클럽'을 운영한다.[사진=하이트진로 제공]

아주경제(베트남 하노이) 안선영 기자 = 베트남 하노이 중심가인 쭉바익 거리. 30도가 넘는 무더운 날씨에도 한국식 팝업스토어인 '하이트진로 소주클럽'에는 20~30대 베트남 현지인들로 북적였다.

하이트진로가 오픈한 소주클럽은 관광지로 유명한 호안끼엠과 하노이에서 가장 큰 호수인 서호(西湖) 사이에 위치해있다. 쭉바익은 베트남 중산층과 부유층 젊은이들이 많이 찾는 '핫한' 동네다.

베트남 하노이 한가운데 위치했지만, 소주클럽은 한국의 클럽 분위기와 닮아있었다.

클럽 안 TV에는 AOA의 뮤직비디오가 흘러나오고, 무대 한쪽에서는 K팝 댄스 경연대회가 열리고 있었다. 댄스팀은 빅뱅의 '뱅뱅뱅'뿐 아니라 AOA의 '사뿐사뿐', 티아라의 '롤리폴리' 등 K팝에 맞춰 춤을 췄다.

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맥주 소비가 80%에 이르는 베트남에서 증류주의 입지를 넓히기 쉽지 않지만, 하이트진로는 베트남 젊은층을 중심으로 한국의 주류 문화를 전파하고 있었다.
 

하이트진로 베트남 법인이 하노이 시내에 오픈한 팝업스토어 '진로 소주클럽'에서 베트남 젊은 소비자들이 한국 소주를 즐기고 있다.[사진=하이트진로 제공]

고도주에 익숙한 현지인들을 위해 19.9도의 베트남 전용 '참이슬 클래식'과 24도의 '진로24'를 선보여 목넘김이 편하다는 평을 받고 있다. 젊은 여성 소비자들을 겨냥해 '자몽에이슬'을 수출하고, 진로24를 베이스로 한 칵테일도 좋은 반응을 얻고 있다.

무엇보다 20~30대 젊은이들이 '소맥'을 마시는 모습을 심심찮게 볼 수 있었다. 하이트진로는 현지 음원차트 1위인 가수 하리원을 초대해 소맥 만드는 법을 설명하는 등 한국 소주문화와 접목된 다양한 프로모션을 운영 중이었다. 하리원이 '전수'해 준 소맥 제조법에 따라 젊은 소비자들은 소주를 따르고 그 위에 맥주를 부었다.

지난 3년간 국내 최초 소주 팝업스토어인 '이슬포차'를 수차례 운영한 바 있는 하이트진로는 한국에서 쌓은 노하우를 바탕으로 베트남의 트렌드를 선도하는 젊은 층에게 한국의 주류문화를 소개해 현지인 고객층을 확대할 예정이다.

하이트진로는 내년 한국식 프랜차이즈 식당 오픈도 함께 준비하고 있다. 진로 소주클럽을 통해 참이슬과 진로의 브랜드를 현지인들에게 알렸다면, 프랜차이즈 식당에서는 한국 주류와 음식, 안주 등을 현지인 입맛에 맞는 레시피로 선보여 '한국식 주류문화 체험 브랜드'로 키울 계획이다.