이번 할인판매 행사는 생산자·소비자 직거래로 절감되는 유통비용을 소비자에게 환원해 추석명절 서민 물가안정에 기여하고, 소비위축과 FTA 등으로 어려움을 겪고 있는 축산 농가를 돕기 위해 최고급 경북산 한우를 정상가보다 15~40% 할인된 가격으로 판매한다.
한편, 도에서는 축산물 유통단계 및 유통비용 축소로 생산자는 더 받고 소비자는 덜 내는 유통구조로의 변화를 위해 현재 32개소인 축산물유통직판장을 오는 2017년까지 40개소로 확대 설치할 계획이다.
또한 한우산업의 최대 화두인 적정사육규모 유지와 생산비 절감을 통한 농가소득 증대 도모로 경북한우가 전국 최고의 명품한우로 자리매김 할 수 있도록 최선의 노력을 다할 방침이다.