<새책> 포지셔닝 불변의 법칙/ 책 트라우트·스티브 리브킨 지음/ 현용진·이기헌 옮김/ 이상 펴냄

(아주경제 황인성 기자) 이 책은 성공사례를 통해 마케팅의 기본 원칙을 명쾌하게 제시한다. 코카콜라, 버드와이저, 포르쉐, 미쉐린 타이어와 같은 유명한 기업과 브랜드는 물론 정치인 등 모든 비지니스 영역을 넘나들며 포지셔닝 전략이 가장 빛나는 사례를 모았다. 포지셔닝은 제품을 볼 때 소비자가 떠올리는 이미지다. 좋은 이미지를 구축하면 당연히 제품도 잘 팔린다. 그래서 기업가들은 늘 제품의 포지셔닝을 어떻게 할 지 고민한다. 저자는 21개의 챕터를 통해 포지셔닝의 비법을 공개했다. 248쪽. 1만4800원.