'오징어 게임' 효과 여전…이정재, 배우 브랜드평판 1위

'오징어 게임' 이정재[사진=넷플릭스]

2022년 1월 영화배우 브랜드 평판 1위는 '오징어 게임'으로 주가 상승 중인 이정재가 차지했다. 그 뒤를 '그해 우리는' 최우식, '오징어 게임' 오일남이 이었다.

한국기업평판연구소는 2021년 12월 31일부터 2022년 1월 31일까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 50명의 브랜드 빅데이터 1억5029만5510개를 소비자와 브랜드와 관계를 분류하여 빅데이터 평판 알고리즘 분석했다. 지난 2021년 10월 영화배우 브랜드 빅데이터 2억331만6792개와 비교해보면 26.08% 줄어들었다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동 분석을 하여 참여 가치, 소통 가치, 미디어 가치, 커뮤니티 가치, 소셜가치로 분류하고 긍정·부정 비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 영화배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티 지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석했다.​

2022년 1월 영화배우 브랜드평판 30위 순위는 이정재, 최우식, 오일남, 정해인, 공유, 김다미, 유아인, 손예진, 이광수, 설경구, 이유미, 송지효, 이선균, 황정민, 송중기, 박서준, 한소희, 한효주, 김영광, 한지민, 이진욱, 김현수, 이병헌, 이하늬, 임윤아, 김혜수, 마동석, 조진웅, 이서진, 전여빈 순이었다.​

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넷플릭스 드라마 '오징어 게임'으로 글로벌 스타로 떠오른 이정재는 영화배우 브랜드평판 1위를 기록했다. 참여지수 119만9540 미디어지수 215만3288 소통지수 251만6782 커뮤니티 지수 3,971,243이 되면서 브랜드평판지수 984만853으로 분석됐다. ​

최근 종영한 드라마 '그해 우리는'으로 사랑받은 최우식은 브랜드 평판 2위로 나타났다. 참여지수 252만3560 미디어지수 233만3509 소통지수 240만7651 커뮤니티 지수 218만7470이 되면서 브랜드평판지수 945만2189로 분석됐다. ​

넷플릭스 '오징어 게임'으로 골든 글로브 남우조연상을 받은 오일남은 브랜드 평판 3위에 이름 올렸다. 138만8361 미디어지수 133만7592 소통지수 238만4173 커뮤니티 지수 278만2241이 되면서 브랜드평판지수 789만2367로 분석됐다. ​

올해 넷플릭스 'D.P.', JTBC '설강화'를 선보인 정해인은 4위다. 참여지수 201만343 미디어지수 176만7436 소통지수 183만1349 커뮤니티 지수 202만6717이 되면서 브랜드평판지수 763만5845로 분석됐다.

영화 '서복', 넷플릭스 '고요의 바다' 등으로 대중과 만나온 공유는 브랜드 평판 5위를 기록했다. 참여지수 60만4227 미디어지수 57만802 소통지수 170만9466 커뮤니티 지수 222만4966이 되면서 브랜드평판지수 510만9460으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 1월 영화배우 브랜드평판 분석 결과, 영화배우 이정재 브랜드가 1위를 기록했다. 영화배우 브랜드 카테고리를 빅데이터 분석해보니 지난 2021년 10월 영화배우 브랜드 빅데이터 2억331만6792개와 비교해보면 26.08% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 39.55% 상승, 브랜드 이슈 51.29% 하락, 브랜드 소통 3.89% 하락, 브랜드 확산 34.29% 하락했다"라고 분석했다.

이정재의 링크 분석에서는 '훈훈하다', '홍보하다', '돌파하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석은 '오징어 게임' '유퀴즈' '2030 부산세계박람회'가 많은 것으로 나타났다.

한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. ​

이번 영화배우 브랜드 평판 조사는 2021년 12월 31일부터 2022년 1월 31일까지 이정재, 최우식, 오일남, 정해인, 공유, 김다미, 유아인, 손예진, 이광수, 설경구, 이유미, 송지효, 이선균, 황정민, 송중기, 박서준, 한소희, 한효주, 김영광, 한지민, 이진욱, 김현수, 이병헌, 이하늬, 임윤아, 김혜수, 마동석, 조진웅, 이서진, 전여빈, 현빈, 김동욱, 김소진, 박소담, 이제훈, 강하늘, 박선영, 전혜진, 이이경, 박정민, 조인성, 박보영, 장혜진, 이종석, 김태리, 이준혁, 박하선, 이지훈, 이영애, 정우성에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.