​부산지역 롯데백화점, '잠'이 보약...'숙면' 마케팅 전개

가정용품 시장에 숙면용품들이 큰 인기를 끄는 가운데, 롯데백화점 센텀시티점은 오는 19일까지 3층 행사장에서 ‘숙면용품 박람회’ 를 진행한다. 사진은 숙면을 유도하는 다양한 기기가 전개된 ‘브레오’ 행사 모습. [사진=롯데백화점 부산본점 제공]

아주경제 이채열 기자 =어려운 경기상황에도 불구하고 지속적으로 성장해 온 가정용품 시장. 이제는 ‘숙면’ 관련 상품들이 큰 인기를 얻으며 또 다른 전성기를 맞이하고 있다.

실제, 부산지역 롯데백화점에 따르면, 숙면에 특화된 기능성침대 브랜드인 템퍼∙나비드라텍스 등의 매출이 지난 해 무려 43% 증가한 데 이어, 올해(1~3월)도 26% 상승하고 있는 것으로 나타났다.

뿐만 아니라, 흙침대∙돌침대 등의 건강침대 매출도 올해 들어 20% 가까이 증가하고 있으며, 라텍스 소재의 건강베개도 두 자리 수 이상 신장하고 있는 추세다.

이는 몇 해전 등장한 ‘힐링’ 문화의 연장선 중 하나. 특히, 최근에는 어려운 경기상황에 캠핑이나 여행으로 ‘힐링’ 하는 것도 부담스러워지면서 이제는 집에서 제대로 쉬려는 수요가 나타나고 있는 것이 가장 큰 특징이다.

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이런 수요에 맞춰, 숙면뿐만 아니라 휴식과 관련된 상품들이 다양한 범위로 개발되고 있다. 기능성 침구∙베개는 기본이고 이제는 눈∙두피 마사지기까지 등장하고 있는 상황이다.

여기에, 아예 숙면 관련 상품만 따로 모아놓은 매장도 선보이고 있다. 롯데백화점 광복점은 지난 해 8월 ‘건강수면샵’을 개장해 고객의 수면타입과 체형 등을 체크, 개인에게 알맞은 숙면용품을 제안해주는 서비스로 고객들에게 큰 호응을 얻고 있다.

이에 따라, 롯데백화점 센텀시티점도 점점 늘어나는 숙면상품의 수요를 반영해 ‘숙면 박람회’를 대대적으로 진행한다.

오는 19일까지 3층 행사장에서 진행하는 이 행사에는 침구뿐 만 아니라, 다양한 안마기기를 비롯해 디퓨저, 캔들 등 다양한 숙면상품을 최대 70% 할인 판매하고 1:1 수면상담까지 제공한다.

롯데백화점 상품본부 이명빈 생활컨텐츠 치프 바이어(Cheif Buyer)는 “과거 숙면용품 시장이 고가의 기능성 침대와 침구에만 한정된 것이었다면 이제는 누구나 관심을 대중적인 분야가 되었다”라며, “결국 ‘잠’이라는 주제가 가정용품에서 떼놓을 수 없게 된 것은 휴식과 재충전이 아주 중요해진 복잡한 사회상황과 연관성이 깊은 것”이라고 말했다.