“TV광고에 인터넷광고 병행하면 효과 2배”

TV 광고에 인터넷 광고를 병행하면 TV 광고만 했을 때보다 광고 효과가 2배 이상 늘어나는 것으로 나타났다.

삼성경제연구소는 최근 발표한 ‘저성장기의 광고전략’ 보고서에서 세계적인 디지털 광고회사인 오길비의 자료를 인용해 전통매체만 사용할 때 광고량을 10% 늘리면 시장점유율이 1.1% 상승하지만 전통매체와 다양한 매체를 함께 활용하면 동일한 조건에서 시장점유율이 2.6% 상승한다고 밝혔다.

특히 TV 광고와 인터넷 광고를 동시에 집행했을 때 해당 광고물이 더 눈에 띄고 광고 집중도 역시 높아지는 것으로 나타났다.

제일기획 미디어전략연구소의 데이터에 따르면 TV 광고만 집행했을 때 광고가 눈에 띄는 정도를 의미하는 ‘광고 돌출도’는 45%였지만 TV와 인터넷 광고를 동시 집행하면 이 수치가 62%로 뛰었다.

광고에 집중하는 정도를 보여주는 ‘광고 주목도’ 역시 TV 광고만 했을 때는 40%에 불과했지만 인터넷 광고를 병행하면 52%로 늘어났다.

따라서 기존 매체와 뉴미디어를 통합해 활용하면 시너지 효과를 거둘 수 있다고 보고서는 조언했다.

인터넷 광고 외에 전문 블로거에게 제품을 사용토록 해 관심을 끄는 것도 광고 효과를 극대화하는 방법으로 꼽혔다.

보고서는 ‘꼬꼬면’을 사례로 들면서 제조업체가 맛 전문 블로거들에게 먼저 제품을 제공, 시식 후기를 올리게 하는 등의 방법으로 제품 출시 전 기대감을 고조시켜 제품에 대한 소문이 자발적으로 퍼지게 한 것이 광고 효과를 극대화했다고 밝혔다.

김경락 수석연구원은 “제한된 예산 내에서 지출의 효율성을 높일 수 있도록 효율적인 매체 전략과 다양한 전달방식을 고려해야 하며, 다양한 매체를 통합적으로 활용하는 한편 소비자들의 관심을 끌 수 있는 홍보활동을 광고와 통합적으로 활용하는 것도 좋은 방법”이라고 말했다.

/연합