젊어진 은행들, 아이돌 앞세워 2030 잡는다
2018-02-14 19:00
14일 은행권에 따르면 신한은행은 최근 아이돌 그룹 워너원(Wanna One)을 광고모델로 선정했다. 이번 달 출시 예정인 모바일 애플리케이션 '신한 SOL(쏠)'의 광고와 '2018 신한MYCAR 한국프로야구'의 온·오프라인 광고를 진행할 예정이다.
앞서 우리은행은 개그맨 유재석에서 배우 겸 아이돌 박형식으로 모델을 교체했다. IBK기업은행 역시 방송인 송해에서 배우 이정재로 세대교체를 이뤘다.
과거 은행권 광고 모델은 대부분 배우나 운동선수들이었다. 은행이 주는 신뢰감과 안정감이 중요하기 때문이다. 은행 한 관계자는 "배우 안성기·고수·김수현, 골프선수 최경주, 음악감독 박칼린 등 대중의 절대적 지지를 받거나 성실한 이미지를 가진 배우들이 주로 모델이었다"며 "3년 전부터는 광고모델의 연령대가 낮아지고 아이돌도 늘고 있다"고 말했다.
은행들이 광고모델을 바꾸는 건 보수적이고 정체된 이미지를 탈피하기 위한 전략이다. 카카오뱅크·케이뱅크가 신속하고 역동적인 장점을 내세워 2030 젊은층을 흡수하고 있는 것도 한 이유라고 은행 관계자는 전했다.
기업은행의 모델은 이정재이지만 최근 빅뱅의 지드레곤(GD)과의 협업을 진행 중이다. 기업은행이 공개한 1차 티저광고에 '디자인드 바이(designed by) GD'라는 문구가 담겨 있다. GD가 음악뿐 아니라 그림을 통해 창작활동 범위를 넓힌 만큼 기업은행 금융상품에 GD의 디자인이 더해질 것이라는 추측이 나온다.