삼성전자, 4년 연속 '브랜드가치' 톱5…914억 달러 달해

삼성전자가 4년 연속 글로벌 상위 5개 브랜드로 뽑히며 가치를 인정받았다.
 
21일 글로벌 브랜드 컨설팅 전문업체 인터브랜드에 따르면 ‘글로벌 100대 브랜드’에 삼성전자가 브랜드가치 914억 달러로 세계 5위를 기록했다. 이는 전년보다 4% 성장한 수준이다.
 
삼성전자는 글로벌 IT 업계 시황 약세에도 휴대폰, TV, 가전, 네트워크, 반도체 등 전 사업 부문의 브랜드가치가 골고루 상승했다.

 
삼성전자는 2011년 17위에서 2012년 9위로 도약하며 처음 10위권에 진입했다. 이후 2017년 6위, 2020년 5위 등 브랜드가치 순위가 지속 상승했다. 이로써 2012년부터 올해까지 12년 연속 글로벌 10대 브랜드에 포함됐다. 미국 이외 기업으로 유일하게 2020년부터 글로벌 5대 브랜드 업체로 자리 잡고 있다.
 

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인터브랜드는 △기업의 재무성과 △고객의 제품 구매 시 브랜드가 미치는 영향 △브랜드 경쟁력 등을 종합 분석해 매년 브랜드가치를 평가한다. 전 세계 브랜드가치 평가 중 가장 역사가 길고, 평가 방법에서도 공신력을 인정받고 있다.
 
특히 이번에는 삼성전자의 △전사적으로 일관되게 추진하고 있는 '원삼성' 기반 고객경험 강화 전략 △다양한 제품 포트폴리오를 활용한 차별화된 '스마트싱스' 연결 경험과 게이밍 경험 제공 등 측면을 긍정적으로 평가했다.
 
실제 글로벌마케팅실 산하에 온오프라인 통합 경험을 제공하기 위한 'D2C센터', 멀티 디바이스 연결 경험 강화를 맡은 'CX-MDE센터'를 운영하며 제품 간 시너지를 높이고, 고객에게 한 차원 높은 경험을 제공할 수 있도록 했다.
 
또 통합 연결 경험을 제공하는 스마트싱스를 기반으로 자사 제품뿐 아니라 다양한 외부 기기까지 연결할 수 있는 개방형 파트너십을 한층 강화하고 있다. 또 다양한 제품군에서 주요 기업과 파트너십을 통해 고객에게 최적화된 게이밍 경험을 제공하고 있다.
 
이영희 삼성전자 글로벌마케팅실장(사장)은 "브랜드가치가 어려운 경영환경 속에서도 견조한 성장을 지속할 수 있었던 것은 전 세계 고객의 성원 덕분"이라며 "앞으로도 차별화한 연결 경험, 미래 기술 리더십과 지속가능성을 높이기 위한 다양한 활동을 통해 고객에게 더 사랑받는 브랜드가 될 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.
 

삼성전자 서초사옥 [사진=연합뉴스]