쿠팡 대만 진출 1년...로켓에 올라탄 中企 1만2000곳, 현지서 성장 '질주'

지난달 말 인천국제공항에 있는 대만행 화물 항공기에 대만 고객들이 쿠팡을 통해 주문한 K-중소기업 제품들이 실리고 있다. [사진=쿠팡]

쿠팡이 대만에 진출한 지 1년 만에 현지에 제품을 수출한 중소기업들이 1만2000곳을 넘어섰다. 

중국 경기 둔화 여파로 수출 감소, 포화상태에 놓인 국내시장, 글로벌 인플레이션 등 ‘삼중고’를 뚫고 대만에 진출한 쿠팡에 올라타 새로운 ‘성장 모멘텀’을 찾은 중소기업들이 가파르게 늘어난 결과란 분석이다. 

쿠팡은 지난해 10월 대만에 론칭한 로켓직구·로켓배송을 통해 대만에 진출한 중소기업이 올 9월 말 기준 1만2000곳을 돌파했다고 11일 밝혔다. 

통계청에 따르면 지난해 해외 수출한 국내 소비재 중소기업 수는 4만2592곳으로, 쿠팡을 통해 대만에 진출한 중소기업 수가 1만2000곳 이상이라는 점을 감안하면 전체의 약 28% 수준으로 분석된다. 우리나라 전체 소비재 수출 중소기업 10곳 중 3곳이 쿠팡으로 대만에 제품 수출을 시도한 셈이다. 

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쿠팡은 한국에서 입증한 빠른 로켓배송 모델을 대만 현지에 성공적으로 이식, 파격적인 소비자 혜택을 제시하며 인기를 끌고 있다. 로켓직구는 통상 배송에 3주가 소요되는 타 직구업체와 달리 690 대만 달러(한화 약 2만8800원) 이상 제품을 구매하면 익일 대만행 첫 항공편을 통해 빠르게 무료 배송하고, 현지 로켓배송도 195 대만 달러(한화 약 8150원) 이상 구매하면 익일 무료배송하는 시스템을 구축했다. 

현재 대만에서 팔리는 수백만개 제품 가운데 70%는 한국 중소기업 제품이다. 쿠팡을 통한 중소기업 수출이 늘어나면서 대만 수출 물량은 올 들어 계속해서 늘어나고 있는 추세다. 

K뷰티·K푸드·K생활용품 등 다양한 분야의 중소기업들은 쿠팡의 ‘원스톱’ 로켓수출로 해외 진출의 새로운 지평을 열었다고 입을 모으고 있다. 
 
가성비 ‘젤네일’을 제조하는 경기 성남 소재 ‘바르고코스메틱’의 황서윤 대표는 “많은 비용이 드는 현지 박람회 참여, ‘꽌시(關係·관계)' 기반의 영업 등이 필요 없어졌다”며 “지난해와 비교해 올 들어 현재까지 대만 매출이 70배가량 뛰었고, 현지 인기에 힘입어 올해 6억원대 중반 매출을 예상한다”고 말했다. 

마스크팩 업체 ‘지피클럽’은 지난해와 비교해 대만 매출이 10배 늘면서 쿠팡 입점 수혜를 톡톡히 보고 있다. 쿠팡의 대만 진출이 청신호를 보이자 중소기업들은 자체 수출 인력과 생산설비를 보강하는 등 해외 진출에 가속도를 내고 있다.

유아 물티슈 업체인 ‘순수코리아’의 양칠식 대표는 “최근 쿠팡 대만 매출이 전체 회사 수출 비중의 50%에 도달했다”며 “대만 수출인력과 신규 생산설비에 10억원을 투자했다”고 말했다. 

콤부차 제조 중소기업 ‘티젠’도 올해 쿠팡 대만 매출은 지난해와 비교해 10배 늘었다. 

김병희 티젠 대표는 “2년 전 6개월 간 공을 들여 대만 오프라인 편의점에 진출했지만 매년 성장률이 1%에 그쳤다"며 "쿠팡 효과에 힘입어 향후 3년 간 인력증대 등 대만 수출에 10억원 투자할 것”이라고 했다. 

마스크팩 업체인 ‘방앗간화장품’은 지난해와 비교해 현재 대만 매출이 50%가량 늘었고, 최근 대만 수출전담팀을 포함해 12명을 신규 채용했다. 유아침구업체 ‘데코원’은 과거 대만 현지 오픈마켓에 진출했다가 매출 부진으로 철수했지만 최근 쿠팡으로 재수출을 가동했다. 

전문가는 쿠팡이 독자적으로 해외 진출이 어려운 중소기업에 새로운 판로를 개척할 수 있게 길을 열어줬다는 점에서 상당히 고무적이라고 평가했다. 

전성민 가천대 경영학부 교수는 “쿠팡의 대만 수출은 해외 진출이 정체된 수많은 소비자 중소기업들에게 새로운 판로 개척 대안으로 떠오르면서 한국 경제의 새로운 수출 엔진으로 도약하는 모멘텀을 맞이했다”고 말했다.