​하이트진로 ‘쩐루’ 중국 수출, 올해 100만 상자 돌파

중국 내 진로(쩐루) 포스터[사진=하이트진로]

브랜드 ‘진로(眞露)’(중국 발음으로 ‘쩐루’)를 앞세운 하이트진로의 참이슬과 과일리큐르가 중국 시장에서 인기를 이어가고 있다.

하이트진로는 올해 중국시장 소주류의 수출량이 100만 상자(상자당 30병 기준)을 돌파했다고 7일 밝혔다. 단일 국가 한 해 판매량이 100만 상자를 돌파한 것은 1994년 일본 이후 두 번째다.

중국 시장 내 하이트진로의 소주류 판매는 2018년 이후 연평균 41%씩 꾸준히 성장해왔다. 지난해에는 87만8000상자를 판매, 전년 대비 약 56% 증가했다. 특히 과일리큐르가 빠른 속도로 성장해 지난해까지 매년 103%씩 성장했다. 소주류 중 과일리큐르의 비중 역시 2017년 14%에서 올해 60%로 확대됐다.

하이트진로에 따르면 하이트진로의 소주류를 구입하는 경로의 74%가 중국 현지 판매 채널이었다. 이는 기존 교민 중심의 판매에서 현지 판매로 옮겨갔다는 것을 의미한다. 하이트진로는 2016년부터 주요 가정 채널 및 온라인 채널 영업을 강화해 대부분의 할인매장과 편의점, 주요 온라인 채널에서 쩐루를 쉽게 구입할 수 있다.

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황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 상무는 “쩐루가 젊은 층과 여성소비자들의 주류 트렌드를 선도하고 있다”며 중국의 소비 트렌드 맞춤 전략으로 고속 성장을 이어갈 것”이라고 말했다.