카스 1위·테라 돌풍···맥주 시장 말 많은 이유

하이트진로 맥주 테라[사진=하이트진로 제공]

지난해 맥주 시장 점유율을 놓고 주류 업계가 시끄럽다.

소매시장에서 오비맥주 ‘카스’가 1위를 수성했다는 것, 하이트진로의 ‘테라’가 돌풍을 일으켰다는 것 모두 사실이다. 다만 지난해 성적표가 올해 실적에도 영향을 미칠 수 있다는 점에서 업계는 민감하게 받아들이고 있다.

5일 하이트진로는 시장조사업체 닐슨코리아가 집계한 지난해 국내 맥주 소매시장 통계 자료를 통해 자사 점유율을 판단하는 데는 무리가 있다고 봤다.

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해당 자료에서 조사 대상은 백화점과 편의점, 할인점, 마트 등 소매시장이다. 음식점, 유흥업소 등 유흥시장과 함께 국내 전체 맥주 시장의 절반가량을 차지한다.

자료에 따르면 지난해 국내 맥주 소매시장 규모는 3조3200억원이다. 이 가운데 오비맥주가 1조6500억원을 차지해 점유율 49.6%를 기록했다. 하이트진로가 8400억원 매출로 점유율 25.3%를 기록했다.

하이네켄은 1600억원으로 4.7%, 칭따오를 판매하는 비어케이는 1500억원으로 4.4%, 롯데주류는 1400억원으로 4.3% 등이었다.

오비맥주의 주력 제품인 카스는 지난해 1조1900억원, 하이트진로의 테라는 3400억원의 소매 매출을 각각 기록한 것으로 나타났다.

지난해 소매시장의 브랜드별 점유율은 각각 카스(36%), 테라(6.3%), 칭따오(4.1%), 하이네켄(3.7%) 등 순으로 조사됐다.

하이트진로는 “지난해 가격 인상을 하지 않았고, 특히 발포주 매출 비중도 상당한데 필라이트는 가격이 상대적으로 저렴하다. 따라서 매출 규모를 단순 집계해 오비맥주와 비교하는 것은 맞지 않다”라고 설명했다.

또 “테라 출시는 지난해 2분기다. 따라서 지난해 전체를 보고 테라 점유율이 반영됐다고 보기는 어렵다”고 덧붙였다.

다만 닐슨 자료에 따르면 오비맥주는 테라가 출시된 2분기 이후에도 총 9275억원(2~4분기) 소매시장 매출을 기록해 맥주시장 1위를 수성했다.

오비맥주는 “소매시장은 유흥시장과 달리 소비자의 구매 의향이나 선호도가 정확하게 반영된다”라고 말했다.

주류 업계 관계자는 “맥주 시장의 중심인 업소용(호프, 식당 등 주류 판매 매장) 판매를 제외한 소매 점유율만을 놓고 카스의 건재를 주장하는 것이 타당한지는 의문”이라고 말했다.