​베트남, 亞 맥주소비 3위… 숙취해소 음료 시장은 ‘블루오션’

베트남 다낭에 위치한 한 음식점 전경. [사진=양성모 기자]

베트남이 새로운 숙취해소제 시장으로 각광받고 있다.

29일 코트라에 따르면 지난해 베트남 현지 맥주 소비량은 전년대비 6% 증가한 40억 리터에 달한다. 특히 베트남 주류 소비자 1인의 연간 평균 맥주 소비량은 2012년 30리터를 소폭 웃돈 반면, 작년 소비량은 41리터에 달하는 등 꾸준히 증가하고 있다.

맥주 소비량 기준으로는 동남아시아 국가 중 가장 많다. 아시아‧태평양 지역에서는 일본과 한국에 이어 세 번째다. 실제로 베트남 내 식당을 가보면 얼음을 넣은 맥주를 즐기는 젊은이들을 자주 볼 수 있다.

코트라는 “현재 베트남 숙취해소제 시장은 개척‧개발 단계에 있다”면서 “베트남의 음주소비 변화와 음주문화 발전 속도는 숙취해소 제품 시장에서 긍정적”이라고 말했다.

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현재 숙취해소 음료에 관련한 베트남 브랜드의 존재감이 매우 미약하다. 반대로 한국과 일본 브랜드 상품들이 베트남 숙취해소 음료 시장을 앞서 개척 중이다.

CJ 헬스케어의 컨디션(Condition) 상품을 단독 수입‧유통중인 한 회사는 2016년 10월 현지 언론과의 인터뷰에서, 월별 5만 병 이상의 제품을 판매하고 있다고 밝힌 바 있다. 이외에도 일본의 헤파라이스(Hepalyse W), 알코프리(AlcoFree) 등도 경쟁중이다.

코트라는 “아직은 숙취해소 상품이 현지 대중들에게 익숙하지 않다. 숙취해소라는 특정 문구가 오히려 소비자의 접근을 한정시킬 수 있다는 우려가 있다”면서 “비주류음료 소비자에게 친근하며 접근을 더욱 쉽게 유도할 수 있는 ‘간 기능 개선 도움, 해갈, 해독’ 등의 포괄적인 홍보 문구를 이용할 수 있다”고 전했다.