코바코, 4월 ‘광고경기 예측지수’ 발표…전월대비 활성화 전망

[한국방송광고진흥공사(코바코)]

 

아주경제 정광연 기자 =한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사‧발표하는 ‘광고경기 예측지수(KAI)’에 따르면 4월 종합 KAI가 126.7로 나타나, 3월 대비 증가할 것으로 전망된다고 15일 밝혔다.

지난 1~3월까지 국내 광고시장 경기는 최근 5년 이래 가장 저조한 흐름을 보이면서 침체됐다. 이에 반해 4월부터 본격적인 광고성수기에 접어들면서 광고시장은 모처럼 증가세를 띄면서 호전될 것으로 전망된다. 각종 경기지표들이 여전히 부정적인 가운데 지속 상승으로 광고시장 활성화가 기대된다.

현재 국내 경기는 민간소비는 물론 소비자심리지수가 위축세를 보이면서 다시 반락하는 경향을 나타내고 있는 것으로 평가되고 있다. 성장세 둔화의 주요인은 대외 경제여건의 악화에 의한 것으로 반전의 모멘텀을 찾기가 쉽지 않음을 알 수 있다.

지속되는 경기 하강국면에서 모처럼 광고시장이 반등할 것으로 예상돼 향후 굉고시장 회복에 대한 기대감이 높다.

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매체별로 살펴보면 지상파TV 111.5, 케이블TV 114.1, 라디오 101.5, 신문 102.6, 인터넷 132.2로 나타났다. 1~3월까지 광고시장이 부진했던 점을 고려하면 4월에는 다소 반등할 것으로 보인다.

광고 성수기에 진입하면서 전 매체가 고르게 증가세를 보이고 있다. 인터넷을 통한 4월 총선관련 정당들의 선거광고가 크게 증가할 것으로 예상되고 휴대폰 제조사들의 신제품 출시에 따른 물량도 늘어날 것으로 보인다. 대기업 중심으로 지상파TV와 인터넷, 케이블 매체에 중점적으로 광고를 집행 할 것으로 예상된다

업종별로는 5월초 단기방학(초,중) 영향으로 여행 및 레저, 면세점 광고가 증가할 것으로 전망된다. 손해보험 및 은행 업종 또한 신상품이 출시돼 관련 광고가 크게 늘어나는 추세다.

이밖에 건설 및 부동산, 제약 및 의료, 가정용 전기전자 업종이 강세를 보일 것으로 보이며 입시철이 지나면서 출판 및 교육 업종은 소폭 하락 내지 약 보합세를 띌 전망이다.

KAI는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 나타낸다. 코바코는 공기업으로서 국민에게 정보공개를 적극 권장하는 ‘정부 3.0’의 취지에 맞춰 KAI보고서를 공개하고 있다.

KAI보고서는 코바코 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나, 스마트폰에서 ‘광고경기예측지수(KAI)’를 다운받으면 광고계 종사자는 물론 일반인들도 쉽게 검색할 수 있다.