효성·LG·코오롱 등 기업 CSR, SNS 통해 '참여형 이벤트'로 진화

효성은 페이스북에 댓글을 남긴 네티즌의 이름으로 77가구에 참치·햄 세트를 기부한다. [사진=효성]

아주경제 정치연 기자 = 기업들의 SNS(소셜네트워크서비스)를 통한 사회공헌활동이 네티즌의 참여를 유도해 함께 기부하는 형태로 진화하고 있다. 네티즌은 클릭만으로 좋은 일을 할 수 있고, 기업은 네티즌의 기업 SNS 참여도를 높일 수 있어 1석2조의 효과가 기대된다.

14일 관련 업계에 따르면 효성은 지난 2일부터 11일까지 페이스북을 통해 진행한 ‘사랑의 참치&햄 전달 이벤트’에 희망의 메시지를 댓글로 남긴 네티즌의 이름으로 77가구에 참치·햄 세트를 기부한다. 효성은 네티즌의 이름으로 물품이 전달되는 모습을 15일 기업 페이스북에 올릴 예정이다.

LG전자는 지난달 SNS를 통해 ‘사랑의 온도를 높여주세요!’ 라는 주제로 ‘좋아요’가 500개 이상이면 영등포종합사회복지관에 쌀 100kg를 전달하는 이벤트를 진행했다.

코오롱도 지난 연말 페이스북, 트위터, 블로그를 통해 ‘드림팩 코인 기부’ 캠페인을 벌였다. 네티즌이 스크래치 카드를 긁는 이벤트에 참여할 때마다 코오롱이 500원씩 기부해 소외아동들에게 방한용품과 신학기용품이 담긴 드림팩을 선물했다. 드림팩은 2015년 신입사원들이 직접 포장해 전달하도록 했다.

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이처럼 기업의 사회공헌활동이 고객들의 참여를 독려하고 기업과 소비자가 함께 활동 과정을 공유하는 이벤트로 변신하고 있는 것은 SNS가 가진 참여·공유의 장점을 살릴 수 있기 때문으로 분석된다.