이통3사 방송광고 성적 1위는 LG유플러스…시장점유율과 ‘반대’

[이통3사]

아주경제 김봉철 기자= 이동통신 3사의 올 상반기 방송광고 성적이 현재 시장점유율 순위와는 정반대인 것으로 나타났다.

27일 미디어감사 전문기업 미디어오딧코리아가 발표한 ‘2014 상반기 광고주 TOP 10(지상파·케이블·종편 합산)’ 보고서에 따르면 시장점유율 3위 LG유플러스가 총 시청량(GRPs) 1만638점으로 이통사 중 가장 높은 순위(3위)를 기록했다.

KT는 8082점으로 8위, SK텔레콤은 7940점으로 9위에 올랐다.

GRPs란 광고를 집행한 프로그램 시청률에 노출빈도를 곱한 수치로, 가장 널리 쓰이는 광고 효과 측정지표 가운데 하나다.

관련기사

• '제4이통사 취소' 뒤로 하고…스테이지파이브, 분기 첫 영업이익 흑자 전환
• 국내외 이통사, 통신산업 발전 위한 공동성명 체결…"협력·연대로 새 기회 창출해야"

집행된 광고비와 상관없이 시청자들이 광고를 얼마나 많이 봤는지를 알려주기 때문에 광고집행의 효율성보다는 총 시청량을 알려주는 지표로 이해하면 된다.

한편 올 상반기 가장 많은 GRPs를 기록한 광고주는 삼성전자(1만2788)였다. 2위는 한국피앤지로 1만2572점이었다.

이 보고서는 닐슨코리아가 산출한 올 상반기(1∼6월) 개인 시청률 및 광고량 데이터를 토대로 작성됐다. IPTV와 DMB 방송은 조사 대상에서 제외됐다.