'막내' 먹태깡 열풍에...'형님깡'도 역주행

농심의 ‘깡 시리즈’ 제품. [사진=농심]

농심의 '깡 시리즈' 막내 격인 먹태깡 흥행에 새우깡, 감자깡 등 '형님깡'들도 판매량이 급증하며 매출 신기록을 갈아치우고 있다. 

국내 스낵 시장에서 ‘품절대란’을 일으킨 먹태깡이 형님깡의 매출까지 들썩이고 있는 것이다. 1973년 출시해 올해 50살이 된 고구마깡은 먹태깡 출시 이후 75%나 매출이 치솟았다. 

26일 아주경제가 먹태깡의 주요 판매처인 편의점 4사(CU, GS25, 세븐일레븐, 이마트24)의 '형님깡' 매출을 취합한 결과, 일제히 눈에 띄게 신장한 것으로 확인됐다.

 

[그래픽=아주경제]

매출 성장률은 먹태깡이 출시된 올해 6월 이후부터 이달 24일까지 석 달여 간을 기준으로 정하고 분석했다. 분석 대상은 형님깡인 새우깡(출시일 1971년), 감자깡(1972년), 고구마깡(1973년), 양파깡(1973년), 옥수수깡(2020년)이다. 먹태깡은 새우깡·감자깡·고구마깡·양파깡·옥수수깡에 이은 농심의 여섯 번째 '깡 스낵'이다.

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먹태깡 출시 이후 편의점에서 '형님깡' 제품의 평균 매출 성장률은 전년 같은 기간 대비 30% 가까이 됐다. 편의점은 농심의 스낵 제품 매출에서 차지하는 비중이 가장 높은 판매채널로, 전체 스낵 매출의 30%를 차지할 정도다. 대형마트보다 더 높은 수준이다. 

형님깡의 매출 신장률이 가장 높은 편의점 브랜드는 세븐일레븐으로, 매출이 34% 급증했다.제품별로는 고구마깡과 감자깡의 매출 신장률이 각각 전년 동기 대비  75%, 50%로 절반을 넘어섰다. 같은 기간 깡 시리즈의 시초인 새우깡과 매운새우깡의 매출 역시 각각 20%, 35% 증가했다. 

이마트24에서도 형님깡의 인기는 수치로 확인된다. 형님깡의 평균 매출은 전년 동기 대비 30.6% 크게 늘었다. CU와 GS25에서도 비슷한 상황이다. CU와 GS25의 형님깡의 평균 매출 신장률은 각각 28.3%, 29%에 이른다. 

이러한 눈부신 성과는 상당히 이례적이란 평가가 많다. 특히 주목할 점은 새우깡보다 다른 고구마깡, 감자깡 등 국민 스낵 반열에 오르지 못한 제품의 재조명이다. 

농심의 '깡 스낵'은 대표적인 스테디셀러인 새우깡을 1971년 선보인 이후 반 세기 동안 국민들로부터 사랑을 받은 대표적인 스낵 시리즈다. 형님깡의 연매출은 1000억원을 넘어선다. 이 중 새우깡이 깡 스낵 매출의 80% 이상을 차지한다. 다만 나머지 형님깡의 매출은 합쳐 200억원에도 못미친다. 그간 새우깡같은 '국민 과자' 대열엔 못 끼었다면 먹태깡 이후 그 위상이 크게 달라진 모양새다. 실제로 먹태깡 출시 이후 새우깡보다 고구마깡과 감자깡의 매출 그래프가 더 가파르게 상향 곡선을 그리고 있다. 먹태깡 후광효과가 나타난 결과란 것이 업계의 공통된 견해다. 

현재 먹태깡의 누적 판매량은 지난 6월 출시 후 12주 만에 600만봉을 돌파했다. 출시 직후부터 새로운 '깡 열풍'을 일으키며 품귀 현상을 빚고 있다. 

업계 관계자는 "‘형만한 아우가 없다’지만 잘난 아우 격인 먹태깡이 먼저 출시된 깡 스낵들의 매출 증가를 견인하고 있다"면서 "먹태깡을 구매하려고 편의점을 찾았다가 없으면 농심의 다른 깡 스낵 제품을 사는 소비자들이 적지 않은 것도 매출에 긍정적 영향을 미쳤을 것"이라고 말했다.