엔저 공습 노리는 소니, 글로벌 TV 시장서 '과거의 영광' 재현할까

원·엔 환율이 8년 만에 800원대를 찍는 등 '역대급 엔저' 현상이 장기화할 것이란 전망이 힘을 받고 있다. 엔저를 등에 업은 소니가 과거 글로벌 TV 시장에서 삼성전자와 LG전자의 아성을 위협했던 것처럼 또 한번 부활의 날갯짓을 펼칠지 관심이 쏠리고 있다. 일본 전자업체들이 엔저 흐름이 당분간 이어지면서 몸집을 불리면 국내 전자업체들도 밀릴 수 있다는 관측이 나오면서 글로벌 시장의 지각변동이 불가피할 전망이다.

21일 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 업체별 시장 점유율은 삼성전자(32.1%)가 1위, LG전자(17.1%)가 2위에 이름을 올리며 선두자리를 꿰차고 있다. 이어 중국 TV 브랜드 하이센스(10.7%)와 TCL(9.9%)이 각각 3, 4위에 랭크돼 있다. 그 뒤를 소니(5.5%)가 잇고 있지만, 1위 삼성전자와의 점유율 격차는 약 27%포인트로 크게 벌어져 있다.

부진을 면치 못하고 있는 소니 TV 사업부에 최근 엔저의 공습은 기회 요인으로 작용할 수 있다는 관측이 나온다. 앞서 불과 5년 전 소니는 체질 개선과 함께 엔저 효과를 톡톡히 본 선례가 있다. 2018년 2월 삼성과 LG전자를 제치고 1위를 차지한 것이다. 글로벌 시장조사업체 IHS마킷에 따르면 2500달러 이상 TV 시장에서 소니(36.9%)가 전년(24.6%) 대비 10%포인트 이상 늘어난 점유율로 LG전자(33.0%), 삼성전자(18.5%)를 넘어섰다. 

소니의 이 같은 역전은 자체적인 사업 재편과 수익성 개선 전략도 한몫했지만 당시 엔저 영향도 컸다는 분석이다. 2018년 1월 당시에도 원·엔 환율은 936.59원으로 940원대를 밑돌았다. 

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전문가들은 일본은행이 저금리 기조를 유지하면서 엔화 가치 하락세가 당분간 지속될 가능성이 높은 것으로 보고 있다. 역대급 엔저 흐름이 이어지면 한국 전자업체들도 '엔저 폭탄'을 맞을 수 있다는 우려가 제기된다.

실제 LG전자의 경우 2013년 엔저 영향으로 시총 규모에서 일본 전자업체들에 뒤처진 적이 있다. 이에 따라 삼성전자(1800억 달러), LG전자(122억 달러), 파나소닉(120억 달러), 소니(108억 달러) 순이었던 시총 순위는 3개월도 안 돼 삼성전자(1941억 달러), 파나소닉(183억 달러), 소니(159억 달러), LG전자(106억 달러) 순으로 바뀌었다. LG전자가 2위에서 4위로 밀려난 셈이다.

또 중국 TV 브랜드들이 중저가 시장을 장악하고 있는 상황에서 엔저 흐름은 일본 전자업체들에 시장 점유율 확대를 위한 발판이 될 수 있다.

업계 관계자는 "엔저 여파로 소니가 삼성이나 LG전자와 경쟁할 때 가격 경쟁력 확보가 수월할 것으로 보나, 현재 TV시장이 직면하고 있는 경기침체 등 외적인 요인과 브랜드 로열티 등을 감안하면 소니의 부활도 확정하긴 어렵다"고 말했다.

[사진=게티이미지뱅크]