하이트진로 테라, 여름 성수기 유흥시장 판매량 50% 증가

[사진=하이트진로]

하이트진로가 맥주 시장에서 푸른 돌풍을 이어가고 있다.

하이트진로는 올여름 성수기인 6~8월까지 '청정라거-테라' 유흥채널 판매량이 전년 동기 대비 50% 증가했다고 19일 밝혔다.

올 9월까지 누적 판매량은 약 33% 늘었다. 여름 성수기 동안 테라 생맥주 판매량은 전년 동기 대비 약 64% 뛰었다. 음식점 등에서 판매하는 병맥주 판매량은 약 42% 증가했다.

올여름 부산, 강릉 등 휴양지 프로모션은 물론 전주, 송도, 춘천 등 전국 각지 대형 맥주 축제에 참여하면서 생맥주 수요가 증가한 것으로 분석된다. 엔데믹(감염병의 풍토병화)을 맞아 유흥시장 부흥을 위해 다양한 굿즈 프로모션을 적극 진행한 것도 주효했다.

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하이트진로는 병따개 '스푸너'를 다양한 컬러와 크기로 응용해 출시하고 지난달에는 기존보다 3배 큰 대형 스푸너인 '스푸너 맥스'를 출시해 화제를 모았다. 여럿이 '소맥'을 동시에 즐길 수 있는 '테라 타워'도 좋은 반응을 얻고 있다는 게 회사 측 설명이다.

하이트진로는 테라의 브랜드 선호도 강화를 위해 독창적인 술자리 굿즈를 개발하는 것은 물론 이종업계 간 협업을 계속해서 시도한다는 전략이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "국내 대표 맥주 테라가 지역 축제, 야외 활동 등 소비자 일상과 함께 성장을 거듭하며 시장의 변화를 이끌고 있다"며 "앞으로도 테라의 상징인 녹색병을 강조하고 '청정' 브랜드 콘셉트를 중심으로 대세감을 확대할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 이어가겠다"고 말했다.