'엄마야'는 '대타 맞선 프로젝트'라는 콘셉트의 예능으로, 아직 인연을 찾지 못한 딸들을 위해 엄마들이 대신 소개팅에 나서 딸의 남자친구를 찾는 커플매칭 프로그램이다.
엄마들은 소개팅에 나와 딸과 맺어주고 싶은 예비 남자친구에게 적극적인 애정 공세를 펼치는 한편, 엄마만의 매서운 시선으로 남자출연자를 파악해 나가게 된다.
그 밖에도 엄마들은 자신만의 구별법으로 남자출연자들의 탐색을 끝내고 최종적으로 딸과 어울리는 남자를 고르게 된다.
'엄마야'는 4월 중순 녹화할 예정으로 '엄마야'를 통해 커플이 되고 싶은 일반인 싱글 남녀는 누구든지 지원 가능하며, 5월 중 방송될 예정이다.