화장하는 남자 '그루밍족' 증가…대형마트에서 남성 화장품 판매 급증

[맨즈케어 제품들. 사진=롯데마트 제공]

아주경제 정영일 기자 = ​화장하는 남자를 뜻하는 '그루밍족'이 증가하면서 대형마트에서도 남성 화장품의 판매가 급증하고 았는 것으로 나타났다.

16일 롯데마트에 따르면 이 마트에서 지난 2014년 면도기를 포함한 ‘남성 용품’ 전체 매출은 2013년보다 5.5% 신장했다. 이 중 ‘남성 스킨케어’는 28.9%, ‘남성용 마스크팩’은 2배 이상(154.8%) 매출이 늘었다. 같은 기간 면도기는 5.0%, 면도용 폼과 젤은 4.2% 매출이 신장됐다.

또 ‘남성 스킨케어’ 매출 기준으로 성별 구매 구성비는 2013년에는 남성 고객이 구매하는 비중은 25.2%였지만 지난해에는 30.8%로 6%(5.6%) 포인트 가량 많아졌다.

이에 대해 마트 관계자는 "기존에는 남성들이 대형마트에서 부모님이나 배우자가 선택해 주는 화장품을 흔히 사용해 왔던 반면, 최근 들어서는 직접 구매하는 비중이 높아졌기 때문이다"라고 분석했다.

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이런 가운데 롯데마트는 지난 2월부터 ‘미쟝센 맨’ ‘로레알 맨’ ‘우르오스’ 등 남성 스킨케어 20여 품목을 추가 운영하는 한편, 오는 25일까지 전점에서 ‘Men’s Care 기획전’을 통해 총 200여 품목을 최대 50% 가량 할인 판매한다.

대표적인 상품으로, ‘미쟝센 맨 올인원 에센스(140㎖)’를 1만1900원에, ‘미쟝센 맨 파워왁스(110㎖·매트)’를 7000원에, ‘미쟝센 맨 염색약(염색제 40g+산화제 60g)’ 4종을 각 7000원에 정상가보다 30% 할인해 판매한다.

또 ‘니베아 남성용 스킨로션 세트(100㎖×2)’를 1만5500원에, ‘우르오스 스킨 로션·밀크(각 200㎖)’를 각 2만6730원에, ‘로레알 맨 에너자이징 수분로션(50㎖)’을 1만3500원에 선보인다.

이밖에, ‘질레트 플렉스볼 매뉴얼 기획(면도기 1입+면도날 4입)’과 ‘쉬크 하이드로젤(236g·센서티브)’을 각 2만9700원, 7650원에 정상가 대비 10% 가량 저렴하게 판매한다.

이번 기획전 기간 동안 행사 품목 2개 구매 때 10%, 3개 이상 구매 때 추가로 20%를 할인해, 고객은 정상가 대비 최대 절반 수준(44%)으로 구매가 가능하며, 3만원 이상 구매 때 ‘차량용 USB 충전잭’도 사은품으로 증정한다.

이 회사 전미경 뷰티팀장은 “최근 그루밍족의 증가로 대형마트에서도 남성 고객이 큰 손으로 부상하고 있어 이번 기획전을 준비했다”며 “향후에도 피부 트러블 예방, 노화 방지, 모공 관리 등 기능성 남성 스킨케어를 중심으로 운영 품목을 지속 확대할 예정이다”라고 말했다.