<새책> 박람회 경제학

(아주경제 황인성 기자) 박람회는 세계적인 마케팅의 장이다. 제너럴 모터스, 루이뷔통이 오늘날의 위치에 오게 된 것은 바로 박람회가 있었다. 기업들은 박람회에 참가하고 후원하면서 일류 기업으로 성장했다. '박람회 경제학'은 박람회를 경제학적인 시점에서 바라봤다. 대중은 박람회를 단순한 축제로 인식한다. 하지만, 저자는 그 이면의 기업들이 마케팅 전략과 효과를 이야기한다. 더불어 어떻게하면 박람회를 효과적으로 바라볼 수 있을까 조언을 제시한다. 248쪽. 1만4000원.