아주경제 안선영 기자 = 신세계 PB브랜드 피코크의 인기에 롯데가 프리미엄 통합브랜드인 '초이스 엘 골드'를 출시하고 본격적인 경쟁을 펼친다.

롯데그룹은 유통 계열사와 제조 계열사의 역량을 한데 모아 만든 초이스 엘 골드를 통해 라면, 파스타, 그릭 요거트 등 10종 상품을 시장에 선보인다고 27일 밝혔다.

초이스 엘 골드는 상품의 기획단계부터 롯데마트, 롯데슈퍼, 세븐일레븐 등이 참여해 현장에서 얻은 소비자들의 의견을 제품에 반영했다. 제품 생산은 롯데제과, 롯데푸드, 롯데칠성과 이들의 우수 협력사가 함께 진행한다.

특히, 선택과 집중을 통해 소품목의 제품을 개발해 제품의 품질을 높이는 동시에 가격을 합리적인 수준으로 유지했다. 각 제품은 롯데마트, 롯데슈퍼, 세븐일레븐 등 롯데의 다양한 유통망을 통해 공급된다.

이번에 출시된 상품은 컵라면, 파스타, 그릭 요거트 등 10종이다. 다양한 유통 채널에서 판매 가능한 가공식품들로 이루어졌다.

롯데는 하반기에 치즈 케이크, 인스턴트 커피, 커피음료 등을 추가해 품목을 단계적으로 확대해 나갈 방침이다. 상품 공급을 백화점, 면세점을 비롯해 닷컴, 아이몰 등 롯데의 온라인 채널로 확대해 핵심 컨텐츠로 자리매김시킬 계획이다.

세븐일레븐 상품 2부문장 오재용 상무는 "초이스 엘 골드는 상품 가치를 중시하는 소비자들의 요구를 충족 시키기 위해 롯데의 역량을 집대성하여 만든 브랜드"라며 "앞으로 경쟁력을 지닌 상품을 지속 개발하는 동시에 판매채널을 다변화해 롯데를 대표하는 브랜드로 성장시킬 계획"이라고 말했다.