농식품부 각양갓생 캠페인, 한국PR대상서 정부 부문 최우수상

전한영 농림축산식품부 대변인(사진 오른쪽)이 2024년 한국PR대상 시상식에서 정부 PR 부문 최우수상을 수상한 뒤 기념촬영을 하고 있다. [사진=농림축산식품부]

농림축산식품부의 농업·농촌 가치확산 캠페인 '농업은 스펙 농촌은 리스펙, 우리는 각양갓생'(각양갓생 캠페인)이 2024년 한국PR대상 시상식에서 정부 PR 부문 최우수상을 수상했다.

24일 농식품부에 따르면 한국PR협회에서 주최하는 한국PR대상은 매년 기업, 단체, 정부기관·지방자치단체 등의 우수 PR 활동 사례를 선정해 시상하는 홍보 분야 국내 최고 권위의 상이다.

농식품부의 각양갓생 캠페인은 MZ세대에게 농업·농촌이 다양한 스펙을 쌓고 각자의 개성에 맞는 이른바 '갓생'을 살 수 있는 삶터이자 일터라는 인식을 심어주기 위해 기획됐다. 

이를 위해 농식품부는 농업과 농촌에서 창업에 성공한 청년 사업가들의 성공 과정을 소개하는 영상 콘텐츠를 제작했다. 콘텐츠에는 농촌의 버려진 공간과 자원을 활용한 농촌 비즈니스를 진행한 도원우 리플레이스 대표, 대기업 연구원을 그만두고 미니 오이 스마트팜 창업 도전을 성공한 서원상 그린몬스터즈 대표 등이 참여했다.

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또 청년세대에 영향력 있는 인플루언서들이 농업·농촌 스타트업의 하루 일과를 직접 체험하고 진로를 고민하는 대학생들에게 약 한 달 동안 인턴십 기회를 부여해 직업 탐색의 기회도 갖게 했다. 이렇듯 다양한 방식의 체감도 높은 캠페인을 진행해 청년 세대의 관심과 참여를 끌어내 호평 받았다.

농식품부는 올해 각양갓생 캠페인뿐만 아니라 농식품 물가 대응, 농촌체류형쉼터 정책 등 국민적 관심이 높은 사안에 대해 장관, 대변인, 일반 직원 등이 직접 출연해 설명하는 '농터뷰' 시리즈를 선보여 큰 호응을 이끌어냈다. 기존 정부 부처의 관행적인 소통방식에서 벗어나 국민들과 직접 소통한 것이다.

전한영 농식품부 대변인은 "소통의 기본은 쌍방향"이라며 "정책도 국민과 소통을 통해 완성되는 것인 만큼 앞으로도 국민들이 더 많이 공감하고 체감할 수 있는 정책 소통에 대해서 고민하고 실천해 나가겠다"고 말했다.