[르포] 이마트·스타필드 성공 DNA 더한 '스타필드 마켓 죽전' 가보니

29일 스타필드 마켓 죽전 지하 1층에 마련된 이마트 델리존 앞에 이른 아침에도 불구하고 많은 인파가 몰려 있다. [사진=이나경 기자]

“스타필드 마켓 죽전이 장보기를 휴식으로 만드는 지역 커뮤니티의 거점이 될 것입니다.”
 
서혁진 이마트 죽전점 점장은 29일 스타필드 마켓 죽전 오픈 기자간담회에서 “지역상권 특성과 고객 라이프스타일 변화 등에 대응하고자 매장 리뉴얼을 진행했다”며 이같이 말했다.
 

이날 이마트 죽전점은 5개월간의 긴 공사를 마치고 스타필드 마켓 죽전이란 이름으로 새출발을 알렸다. 스타필드 마켓 죽전은 이마트의 30년 유통 비결과 스타필드의 공간 기획 능력이 결합된 이마트의 첫 번째 ‘미래형 마트’다. ‘장보기’를 넘어 고객에게 특별한 체험과 휴식을 제공하기 위해 이전엔 선보인적 없던 공간 혁신을 시도한 것이 특징이다.
 
실제 스타필드 마켓 죽전은 과감한 공간 혁신을 시도했다. 판매시설이 주를 이뤘던 1층 핵심공간을 고객들이 휴식을 취하며 각종 문화생활을 즐길 수 있는 ‘특화 공간’으로 전면 재구성했다.

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대표적인 특화 공간으로는 150평 규모의 북그라운드와 각종 행사‧공연 등을 즐길 수 있는 ‘이벤트 스테이지’ 등이 있다.
 
차별화된 고객 경험을 위해 직영 매장 규모 대폭 줄였다. 기존 직영매장 3800평·임대매장 2200평에서 직영매장을 2300평으로 40% 가까이 줄인 반면, 임대매장을 3700평으로 70% 가까이 확장했다.
 
임대매장은 전국적 인지도를 갖춘 매장들로 채워졌다. 유명 도넛 디저트 카페 ‘노티드’와 성수동 인기 경양식 전문점 ‘요쇼쿠’, 경기 남부권 최대 규모 라이프스타일 브랜드 ‘무인양품’ 등이 대표적이다.
 
스포츠 매출이 강점인 매장 특성을 고려해 세계 최대 스포츠용품 전문점 ‘데카트론’과 골프 연습을 할 수 있는 골프존도 별도로 마련했다. ‘3040 고객층’ 을 고려해 2층에는 키즈 패션 브랜드 매장과 연결된 25평 규모의 ‘키즈그라운드’가 자리 잡았다.
 
무빙워크를 이용해 지하 1층으로 이동하면 2300평 규모의 이마트 매장을 만나볼 수 있다. 기존 매장 대비 공간은 줄었지만, 상품이 카테고리별로 세분화돼 공간이 더 넓고, 쾌적한 느낌이 들었다.
 
특히 매장 전면에는 그로서리 강화형 매장에 걸맞게 신선식품과 델리존이 자리 잡았다. 고물가를 고려해 신선식품 매장 한복판에는 정상가 대비 20% 저렴하게 판매하는 대용량 초저가 상품을 마련하고 젊은층을 위한 간편 델리 상품을 판매하는 ‘그랩앤고’ 코너도 9m로 대폭 확대해 매장 입구에 배치했다.
 
매장 안쪽으로 들어가면 33m에 달하는 이마트 최대 축산 코너와 노브랜드 별도 존을 통해 외식물가 대비 저렴한 상품도 만나볼 수 있다.
 
이마트가 이처럼 리뉴얼에 공을 들인 이유는 온라인 시장 강세 속 경쟁력을 갖추기 위함이다. 스타필드 마켓 죽전은 경기 동남부 중심에 위치해 뛰어난 입지 경쟁력을 갖춰 이마트 만의 차별화된 오프라인 전략을 펼치기에 최적화된 점포 중 하나다.
 
이마트는 스타필드 마켓 죽전 성과를 바탕으로 향후해 대형점을 중심으로 스타필드 마켓으로의 전환을 점진적으로 검토할 예정이다.
 
한채양 이마트 대표는 “갈수록 치열해지는 유통 시장에서 마트 경쟁력을 강화하기 위해 새로운 형태의 이마트인 스타필드 마켓을 선보였다”며 “스타필드 마켓 죽전은 지역 주민들에게 최적의 쇼핑 공간이자 여가와 쇼핑의 동시 체험할 수 있는 신개념 공간으로 자리 잡을 것”이라고 강조했다.
 

스타필드 마켓 죽전에 마련된 '북 그라운드' 전경 [사진=이마트]