"농구도 배구도 통했다"…세븐일레븐, 스포츠카드 출시 3주 만에 40만팩 판매 돌파

지난달 세븐일레븐 수원KT위즈본점 경기장 인근 특설매대에서 관객들이 스포츠카드를 구매하고 있다. [사진=세븐일레븐]

세븐일레븐은 겨울 스포츠 시즌을 맞아 지난달 24일 정식 출시된 ‘KBL 프로농구 오피셜카드’와 ‘KOVO 프로배구 오피셜카드’가 3주 만에 40만팩 이상의 판매량을 기록했다고 15일 밝혔다.
 
출시 이후부터 현재까지 완구 카테고리에서도 각각 1·2위를 차지하고 있으며, 출시 기간(1월 24일~2월 14일) 완구류 매출은 전년 동기 대비 20% 신장했다.
 
‘KBL 프로농구 오피셜카드’와 ‘KOVO 프로 배구 오피셜카드’는 세븐일레븐이 ㈜대원미디어와 손잡고 업계 최초로 출시한 스포츠선수 포토카드다. 노멀카드, 홀로그램카드 등을 비롯해 선수 사인이 들어간 오토카드 등 랜덤 구성돼 스포츠 굿즈 시장의 열기를 활성화시키고 있다.

 
특히 지난해 영화 ‘슬램덩크’가 흥행하고 허훈, 허웅, 이관희 등 인기 농구선수들의 미디어 노출이 늘어나면서 올 시즌 4라운드 프로 농구 정규리그 관중 수는 지난해 대비 26% 증가했다.
 

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현재까지 포토카드가 가장 많이 팔린 점포는 ‘세븐일레븐 수원KT위즈본점’으로, 프로농구팀 수원 KT의 홈경기장인 ‘수원 KT 소닉붐 아레나’ 경기장 인근에서 특설 매대를 꾸리고 판매를 진행한 바 있다.
 
이 점포는 수원 KT 홈팀 경기가 있었던 지난달 27일 하루에만 총 8000팩의 판매 기록을 세웠다.
 
세븐일레븐의 스포츠 마케팅 전략은 지난해 9월 K리그와 손잡고 업계 단독으로 출시한 ‘K리그 파니니카드’에서부터 시작됐다. 같은 해 11월에는 잉글랜드 프리미어리그 선수들의 사진과 클럽 로고 등이 새겨진 ‘EPL 파니니카드’도 선보였다.
 
세븐일레븐 관계자는 “개인의 취향이 초세분화 되고 있는 만큼 소비자들의 다양한 덕심을 반영해 이색적인 마케팅을 지속 선보일 것”이라고 말했다.