롯데하이마트, 2분기 수익성 시장 전망치 상회 [IBK투자증권]

롯데하이마트 본사 전경 [사진=롯데하이마트]

IBK투자증권은 19일 롯데하이마트에 대해 2분기 실적이 시장 전망치를 크게 상회했다고 평가했다. 투자의견 중립과 목표주가 1만2000원을 각각 유지했다.

남성현 IBK투자증권 연구원은 "롯데하이마트 2분기 매출액은 전년 동기 대비 23.4% 줄어든 6797억원, 영업이익은 3016% 늘어난 78억원을 달성했다"며 "매출액은 1분기에 이어 큰 폭의 역성장을 나타냈는데 △지난해 및 올해 폐점한 점포 감소에 따른 효과 △가전시장 둔화에 따른 기존점 매출 감소 △온라인 체질 개선을 위한 전략에 따른 부진 △비가전 SKU 정리 등에 따른 영향이 작용했기 때문"이라고 부연했다.

이어 "고마진 상품군 판매 비중 확대에 따른 영향으로 마진율은 큰 폭으로 개선됐다"며 "2분기 상품마진율은 27.1%로 전년 동기 대비 3.4%포인트 개선됐고, 영업이익은 1분기 적자에서 흑자로 전환하는데 성공했다"고 분석했다.

남 연구원은 "롯데하이마트는 판매 중심에서 케어서비스로 사업 무게를 이동할 예정"이라며 "그동안 판매를 통해 고객 접점을 늘렸다면 이제부터는 사후 서비스를 통해 소비자의 만족도를 높여나가고 매출 구조를 다변화시킬 계획"이라고 설명했다.

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그러면서 "동 전략이 합리적이라 판단하는 이유는 매출 구조가 일회성에서 다회성으로 전환될 수 있고 기존 설치 및 AS 인력을 활용할 수 있으며, 기존 판매 채널의 한계점을 넘어설 수 있기 때문"이라고 분석했다.