유튜브 밀어낸 틱톡, 작년 소비자 지출액 3조 7000억원 달성

[사진=데이터에이아이]

숏폼 중심 소셜미디어 '틱톡'이 지난해 소비자 지출액 규모 30억 달러(약 3조7000억원)를 기록해 주요 엔터테인먼트 분야 애플리케이션(앱) 중 1위에 오른 것으로 나타났다.

31일 데이터·분석 플랫폼 데이터에이아이는 이러한 내용이 담긴 '2023년 모바일 시장 현황' 보고서를 공개했다.

데이터에이아이에 따르면 틱톡은 지난 2020년까지 소비자 지출 상위 100위권에 진입하지 못했다. 이듬해인 2021년부터 두 배 수준의 성장을 이뤄내며 작년 1위 성과를 올렸다.

또한, 지난해 기준 틱톡의 누적 소비자 지출액은 60억 달러(약 7조4000억원) 이상이었다. 이는 누적 비게임 앱 부문에서 데이팅 앱 틴더에 이어 전 세계 상위 2위를 차지한 것이다. 지난해 4분기 기준 틱톡의 누적 다운로드 수는 35억회를 넘어서며 2위를 차지한 유튜브와 2배 이상의 차이를 벌리고 있다.

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엔터테인먼트 분야로 보면 틱톡이 누적 소비자 지출액 규모가 가장 컸다. 특히 작년 2분기를 기점으로 유튜브·넷플릭스 등 주요 엔터테인먼트 앱을 모두 누르고 소비자 지출 부문에서 1위에 오른 것으로 집계됐다.

데이터에이아이 측은 틱톡의 이러한 성장 요인으로 라이브 스트리밍과 콘텐츠 제작, 해시태그를 통한 폭넓은 공유 기능 등을 통해 Z세대를 잘 공략했다고 분석했다.

데이비드 김 데이터에이아이 아시아태평양 지역(APAC) 총괄은 "위드 코로나 상황 속에서 엔터테인먼트와 소셜 앱은 다양한 차별화 전략과 트렌드를 따라가면서 강력한 성장 모멘텀을 보여주고 있다. 모바일 이용자들의 일상 속 깊이 자리 잡은 엔터·소셜 앱들은 이용자와 소통을 통해 더욱 확장성 있고 시대의 변화에 따라 유연성 있게 변화할 수 있도록 준비해야 할 것"이라고 말했다.