제일기획, 아태지역 광고제 휩쓸었다...'슬로우 로드' 캠페인 두각

장문기 기자 2022-03-07 09:56

'스파이크스 아시아 2022' 크리에이티브 데이터 부문 본상 등 10개 수상

제일기획이 아시아·태평양 지역 25개 국가에서 3043개 캠페인이 출품된 광고제에서 뛰어난 성적을 냈다.

제일기획은 ‘스파이크스 아시아 2022’에서 금상 1개, 금상급인 크리에이티브 데이터 부문 본상 1개, 은상 3개, 동상 5개 등 총 10개의 본상을 수상했다고 7일 밝혔다.

특히 제주도에서 느린 길 내비게이션 서비스를 선보인 ‘슬로우 로드(Slow road)’ 캠페인은 PR 부문 금상을 비롯해 총 5개의 본상을 거머쥐며 주목받았다.

이 캠페인은 제일기획이 제주특별자치도, 제주관광공사, 티맵모빌리티와 협업해 진행했다. ‘내비게이션은 빠른 길 안내’라는 고정관념을 깨고 10곳 내외의 여행지를 경유하는 우회 경로를 제공한다.

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여행객들이 제주도의 다양한 매력을 경험할 수 있도록 하고 코로나19 상황 속에서 여행객 분산을 유도한 점을 높게 평가받아 올해 신설된 크리에이티브 데이터 부문에서 국내 기업 중 유일하게 본상을 받았다.

제일기획 홍콩 법인과 자회사 펑타이가 삼성전자와 진행한 ‘더 코스트 오브 불링(The Cost of Bullying)’ 캠페인도 미디어 부문 은상 등 3개의 본상을 차지했다.

이 캠페인은 게임 내에서 채팅을 통해 욕설, 따돌림 등 사이버 불링을 탐지, 타인을 괴롭히는 사람들에게 아이템 구매 가격을 인상하도록 한 캠페인이다.

이 밖에도 △폭스바겐 전기차 출시를 알리기 위해 주유소의 황량한 모습을 보여줘 주유소는 과거의 것이라는 메시지를 전달한 ‘어밴던드 스테이션스’ △오락실 게임기의 컨트롤러(조이스틱)를 츄파춥스 막대 사탕으로 바꿔 넣은 이미지 광고로 츄파춥스의 브랜드 정체성을 효과적으로 전달한 ‘조이스틱’ 캠페인이 각각 은상을 수상했다.