DMC미디어, 모바일 마케팅 분석 서비스 ‘엠트래커’ 삭제율 분석 기능 추가

[엠트래커]

 

아주경제 정광연 기자 =통합 디지털 미디어렙 및 광고마케팅 플랫폼 전문 기업 DMC미디어(대표 이준희)는 국내 최초로 모바일 광고 트래킹(Tracking)솔루션이자 효과분석 플랫폼 ‘엠트래커(mTRACKER)’에 앱 삭제 분석 기능을 추가한 업그레이드 버전을 출시했다고 6일 밝혔다.

엠트래커는 모바일 마케팅 채널별 성과 및 유저 사용행태 분석 데이터를 제공하는 플랫폼으로, 이번에 앱 삭제 분석 기능을 추가함으로써 사용자 유입부터 최종 이탈까지 모든 단계를 분석할 수 있는 특화된 서비스로 거듭나게 됐다.

엠트래커의 앱 삭제 분석 기능은 신규 사용자가 앱을 설치한 후 며칠 만에 삭제했는지 국내외 업계 유일하게 유입경로별, 일자별로 데이터를 제공한다.

유입경로별로 신규 사용자의 앱 삭제여부를 일단위로 한달 동안 체크해 해당 앱의 삭제율과 충성유저로의 전환율 등을 분석함으로써 추가 이탈을 방지하고 최적의 유입경로를 파악하려는 목적이다.

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또한 신규 사용자 전체를 대상으로 일자별 삭제 데이터를 종횡분석하여 삭제율이 높았던 날의 앱 업데이트 내용이나 프로모션 사항을 검토해 원인을 찾을 수 있다.

이를 통해 개발사들은 모바일 앱에 소프트웨어개발키트(Software Development Kit, SDK)를 간단히 설치하는 것만으로 △마케팅 유입채널 분석 △유저의 사용행태 △구매/전환 분석 △유저 프로파일 △유저 환경분석 △삭제율 분석 등의 고도화된 데이터를 받아볼 수 있다.

이 밖에도 엠트래커는 △마케팅 채널 별 유저유입에 대한 마케팅 비용분석 △신규유저 중 체리피커(cherry picker)의 비중분석 △유저가 활성화되기까지의 과정을 이동 단계별로 추적하는 퍼널(Funnel) 분석 △자사와 경쟁사의 앱 순위변동 추이 및 시장 트렌드 분석 등 차별화된 데이터를 제공하고 있다.

DMC미디어 스마트미디어사업그룹 박종서 그룹장은 “엠트래커의 삭제율 분석기능은 사용자의 앱 유지율에 민감한 업체들에게 소비자의 사용패턴을 보다 면밀하게 분석하여 고도화된 솔루션을 제공한다는 데 의미가 크다”며 “국내외 업계에서 유일하게 제공되는 서비스인 만큼 갈수록 치열해지는 모바일 광고시장에서 투자수익(ROI)을 극대화하는 캠페인 전략을 수립하는데 독점적인 경쟁력을 가질 것으로 예상한다”라고 밝혔다.