서울옥션 첫 '이비드 나우' 경매 낙찰률 76%..'죽어있던 판화 동양화 살렸다'

2014-08-21 09:03

이대원 조방원 허백련 작품 경합 치열, 2010년 온라인 경매이후 최고, 전국 무료배송 설치 서비스 혜택

[오지호, ‘풍경’, Oil on canvas, 80.2 X 117.2 cm, 1970 시작가 7000만원, 34회 응찰 낙찰가 1억 100만원]

아주경제 박현주 기자 = 19~20일 에디션 파트와, 유니크 파트로 나눠 진행된 서울옥션 '이비드 나우'(eBid Now)경매는 낙찰률 76%, 낙찰총액 6억6165만원을 기록했다. 서울옥션은 2010년부터 온라인 경매 개최이후 최고 낙찰률이라고 밝혔다.

19일 오후 3시부터 순차대로 마감된 에디션 파트는 낙찰률 87%(111/128), 낙찰총액 2억 4850만원을, 20일 열린 '유니크 파트'는 낙찰률 62%(64/103), 낙찰총액 4억 1315만원을 기록했다.

이번 경매는 현대미술품 득세속에 '죽어있던 판화와 동양화'가 선전해 눈길을 끈다.

19일 '에디션 파트'에서는 고 이대원 화백의 작품 판화가 왕좌에 올랐다. 이대원의 판화는 총 514점이 나와 424점이 팔렸다. 이 가운데 최고가는 ‘농원,연못, 산’ 으로 치열한 경합끝에 총 3000만원어치가 판매됐다.

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80만원에 시작한 ‘농원, 연못’(4works)은 5만원 단위로 올라 39회 응찰 끝에 265만원, ‘농원’(2works)은 28번의 응찰 끝에 1180만원에 낙찰됐다. 이대원의 낙찰된 작품 424점은 총 606회나 응찰됐다. 평균적으로 1점당 8회 이상의 경합이 붙은 것이다.

온라인 경매에서 고가로 구성된 20일 '유니크 파트'는 고 오지호의 작품이 인기를 끌었다. 출픔작 6점이 모두 낙찰됐다. 오지호의 ‘풍경’(1970)은7000만원에 시작, 34회나 응찰이 붙었다. 결국 1억100만원에 낙찰됐다.

특히 예상외로 고미술 작품이 불길처럼 경합이 붙었다. 최고 경합은 아산 조방원의 ‘산수도’다. 80만원에 시작해 485만원 낙찰, 86회나 응찰됐고, 출품작 12점 모두 팔렸다. 의재 허백련의 ‘낙의상관’ 은 50만원부터 시작해 86회 응찰끝에 425만원에 팔리는 등 출품작 7점 모두 낙찰됐다. 이번에 출품된 동양화는 23점이 모두 팔려 낙찰률 100%를 기록했다.

[20일 열린 유니크 파트 경매에서 최고 경합 작품. 아산 조방원 ‘산수도’,170.7 X 50.5 cm 시작가 80만원, 86회 응찰, 낙찰가 485만원]

수십회의 경합은 기본, 죽어있던 동양화까지 불씨를 살려낸 이번 경매 활기는 이유는 무엇일까.

통큰 마케팅일까, 675점이나 대방출된 탓일까.

일단 서울옥션은 기대이상의 성과에 즐거운 비명이다. "이제 배송 설치만 남았다"는 서울옥션은 "전국 도서산간 어디든 낙찰고객에 배송팀이 직접 방문해 작품을 배달하겠다"고 밝혔다.

새 단장한 온라인 경매는 통큰 마케팅과 친절 서비스로 무장했다.

가나아트센터를 이끌던 이옥경 대표가 서울옥션 부회장으로 취임후 첫 기획한 경매다. 그동안 진행해 오던 온라인 경매의 이름을 '이비드 나우'(eBid Now)로 바꾸고 새롭게 단장했다. 시공간을 초월해 구매자가 원하는 시간과 장소에서 지금 바로 미술품을 구매할 수 있다는 의미를 담았다.

이번부터 온라인 경매를 통해 작품을 구매하는 고객에게는 무료 배송과 설치 서비스가 제공된다. 부산에 사는 고객이 100만원짜리 작품을 구매했을 때 배송비만 대략 20만∼30만원이 드는 등 지방 고객의 경우 '배보다 배꼽이 더 큰' 탓에 구매를 꺼리는 이들도 있었기 때문이다.

이와 함께 낙찰자에게 구매 금액별로 주는 혜택도 풍성하다. 5000만원 이상 작품 구매 시 78만원 상당의 프린트베이커리 오수환 40호 작품, 1억원 이상 구매 시 100만원 상당의 유명 작가 판화, 3억원 이상 구매 시 2박3일 동안의 홍콩 경매 투어를 제공한다. 낙찰자를 우대하는 이 서비스는 국내 경매사에서 처음 시도하는 마케팅이다.