글로벌 스포츠 브랜드 언더아머가 ‘2024 브랜드 캠페인: 나의 모든 건 언더로부터’를 론칭하고 캠페인 영상을 14일 공개했다. 
 
언더아머 2024 브랜드 캠페인은 ‘나의 모든 건 언더로부터’ 슬로건을 중심으로, 보이지 않는 곳에서 꿈을 이루기 위해 끊임없이 노력하는 모든 사람들을 응원한다는 메시지를 담고 있다. 

브라운관 바깥, 무대 뒤, 경기장 밖에서 누가 보지 않을 때도 모든 것을 바치는 사람들의 넘어져도 일어나는 정신력과 아직 드러나지 않은 잠재력에 대해 이야기하며 그 모든 과정을 언더아머가 뒷받침하겠다는 의지를 전한다.

이번 캠페인에는 역대급 조합이 등장해 눈길을 끈다. 배구선수 김연경, 배우 송강, 아티스트 슬기, 프로듀서 코드 쿤스트가 함께해 캠페인 진정성을 살렸다. 

특히 코드 쿤스트는 언더아머의 이번 캠페인을 위해 직접 프로듀싱한 컬래버레이션 음원까지 선보였다. 래퍼 쿠기가 ‘나의 모든 건 언더로부터’를 주제로 랩 가사를 작사하고 가창해 특별함을 더했다. 

캠페인 영상과 함께 공개된 SS24 컬렉션은 언더아머의 새로운 스포츠 스타일을 보여준다. SS24 대표 제품 중 ‘UA HOVR 애퍼리션 운동화’는 2009년 처음 출시된 후 언더아머 아카이브에 있던 UA 애퍼리션을 리뉴얼 해 선보이는 제품이다. 요즘 유행하는 레트로 감성이 담긴 디자인에 부드러운 쿠셔닝이 업그레이드 돼 편안하게 착용할 수 있다. 

‘UA 언스타퍼블 플리스 풀 집’은 유연한 소재로 제작돼 착용감이 뛰어나고, 통기성이 좋아 간절기 데일리 아이템으로 활용할만한 제품이다. 또 'UA 레거시 크링클 재킷'은 가벼우면서 훌륭한 통기성으로 운동할 때 뿐만 아니라 일상생활에도 착용할 수 있는 스타일리시한 윈드브레이커다. 

언더아머는 이날 메인 필름 론칭에 이어 김연경, 송강, 슬기, 코드 쿤스트 네 주인공 각자의 ‘나의 모든 건 언더로부터’ 이야기가 담긴 서브 영상들도 순차적으로 선보일 예정이다. 서브 영상에는 다양한 분야에서 활약 중인 네 사람의 진솔한 ‘나만의 언더 스토리’ 가 담겨 있다.