"韓日 외교 갈등에도 한류는 못 막아"
2018-11-11 16:35
"현재 한류는 日 젊은층 소비 전반에 영향 미치는 3차 한류"
"젊은층에서 정치와 문화는 별개"
"젊은층에서 정치와 문화는 별개"
방탄소년단 [사진=연합뉴스 제공]
최근 우리 대법원의 강제징용 배상 판결을 두고 한일 간 외교적 갈등이 고조되고 있지만 일본을 휩쓰는 한류까지 막지는 못하고 있다고 니혼게이자이가 10일 보도했다. 정치와 문화를 별개로 생각하는 일본의 젊은층이 그 어느 때보다 한국의 문화를 선뜻 받아들이고 있다는 평가다.
니혼게이자이는 일본의 스타트업 AMF를 통해 일본 젊은층의 소비 전반에 영향을 미치고 있는 최근의 한류 열풍을 진단했다.
AMF는 5년 전 시이키 리카가 5년 전 설립한 마케팅 회사다. 200여 명의 학생들과 함께 일본 젊은층의 유행과 성향을 연구한다. AMF의 고객은 젊은층의 기호를 알아내고 그에 맞춰 수익을 창출하려는 기업들이며 야후 재팬, 일본 우정국 등 재계 공룡들도 이름을 올렸다.
AMF는 최근 한국의 패션 및 뷰티 아이템을 온라인으로 판매하는 웹사이트 ‘클로셋(Kloset)’도 출범했다. 계약된 SNS 인플루언서(수많은 팔로워를 거느린 소셜네트워크 상 유명인)들이 직접 마음에 드는 아이템을 고르고 모델이 되어 사진을 올리면 소비자가 그 중에서 원하는 물건을 구매하는 방식이다. 인플루언서는 매출액의 일정 부분을 떼어간다.
시이키는 한류를 세 단계로 분류한다. 1차 한류는 2000년대 초 드라마 겨울연가로 시작되어 중년층 일본 여성이 주요 타깃이었다. 2차는 2010년 소녀시대 등을 비롯한 한국 아이돌이 대유행한 시기다. 현재의 3차 한류는 TV에서 벗어나 일본 젊은층의 소비 전반에 영향을 미치고 있다는 게 시이키의 생각이다. 여기에는 의류에서 화장품, 음식까지 모두 포함된다.
이미 일본은 한국 문화 컨텐츠의 주요 수출 시장이다. 한국의 문화 수출량 중 약 절반이 일본을 향한다. 문화적으로나 지리적으로 가깝기도 하지만 워낙 일본인들의 수요가 높기 때문이다. 한류를 좋아하는 팬층은 한층 젊어졌고 문화의식은 높아졌다는 평가다.
최근 일본 방송에서 방탄소년단의 출연이 돌연 취소돼 큰 파장을 낳고 있는 것도 이런 분위기와 무관치 않다. 일본 방송사들은 방탄소년단의 멤버 지민이 과거 입었던 ‘원자폭탄’ 티셔츠를 문제삼아 출연 취소를 결정했는데 진짜 배경은 위안부와 강제징용 문제로 최근 급격히 고조된 한일 간 갈등에 있다는 분석이다. 13일부터 시작되는 방탄소년단의 일본 돔 투어가 매진될 만큼 일본 내 방탄소년단의 인기가 건재한 상황에서 사실상 일본 방송사들이 아티스트를 정치적 도구로 활용하여 혐한 분위기를 부추기려 한다는 비판이 나올 수밖에 없다.