[임애신 기자의 30초 경제학] 회사 이름 왜 자꾸 바꾸는걸까?
2018-04-15 20:51
회사명을 바꾸면 사람들이 같은 곳인지 몰라서 헷갈릴텐데 굳이 바꾸는 이유가 뭘까요?
여기에는 여러가지 이유가 있습니다. 가장 기본적으로 기업의 구조가 바뀔 때 회사 이름도 달라집니다. 하나의 회사가 여러개로 갈라지는 회사 분할, 반대로 두 개 이상의 회사가 하나로 합쳐지는 인수·합병(M&A)이 바로 이 경우입니다.
이미지 쇄신을 위해 사명을 바꾸기도 합니다. 사회적으로 부정적인 이슈가 터지거나 회사의 부실이 알려지면 해당 회사는 낙인이 찍힙니다. 최악의 경우 소비자들 사이에서 불매운동도 일어납니다. 이럴 때 회사 간판을 바꾸면 다른 회사로 인식하는 경우가 많습니다.
기업이나 브랜드 가치 향상을 위해 이름을 변경하는 곳도 있습니다. 예를 들어 회사가 4차 산업혁명 시대를 맞아 디지털에 적극 대응하기로 전략을 수립했을 경우, 이 같은 느낌을 한 번에 받을 수 있도록 사명을 교체하는 겁니다. 또 사업 다각화를 통해 영위하는 콘텐츠가 많아졌을 경우 이를 포괄하기 위해서 회사명을 바꾸기도 합니다.