동남아 온라인 시장, 연평균 32% 성장률 기록···국내외 업체들 각축전
2017-06-19 14:32
19일 코트라 보고서에 따르면 동남아 온라인 시장은 향후 지속적으로 성장을 거듭해 9년 후엔 현재의 10배 이상으로 확대될 전망이다.
보고서는 또 빅데이터 분석을 통해 동남아 온라인 시장의 연평균 성장률은 32%로 오는 2025년 878억달러(약 99조원)에 달할 것이라고 예측했다.
인구 증가에 따라 동남아 시장에서는 패션, 화장품, 전자제품 등 수요 또한 증가 추세를 보이고 있지만 온라인 시장의 발달은 저조한 편이다. 전자결제와 배송과 유통 시스템의 미비는 금융 시스템이 낙후된 데 따른 것으로 분석된다.
태국과 싱가포르 등 몇몇 국가를 제외한 대부분 국가에서 신용카드 사용률이 6% 미만이다. 또 유통망도 선결제가 아닌 물품 배송 후 현금으로 지불하는 방식이 보편적이다. 이에 따라 국내외 온라인 유통 기업들도 동남아 진출에 박차를 가하고 있다.
코트라 관계자는 “동남아 시장은 겉보기와 달리 각 국가별로 민족과 언어가 다양해 맞춤형으로 접근해야 한다”며 “국내 아이돌과 드라마 등 한류 문화의 영향력이 큰 장점을 활용할 필요가 있다”고 말했다.