아주경제 정영일 기자 = 백화점 매장에서 국산 아동복이 다시 전성기를 맞고 있다.

해외 직구 열풍으로 수입 아동복 장르가 주춤하는 사이 국산 브랜드가 아동용 아웃도어 제품 등 대변신을 꾀하며 시장 공략에 성공한 것이다.

백화점에서 최근 2~3년전까지만 해도 국산 아동브랜드은 수입 아동브랜드에 밀려 고전해 왔다.

하지만 최근 국내 브랜드들이 앞다퉈 아웃도어 라인을 아동복에 적용하고 기존 스포츠·아웃도어 브랜드들도 키즈(아동) 전용라인을 출시하는 등 기능성 아동복이 주부고객들에게 호평을 받으며 국내 아동장르가 다시 호조를 보이고 있다.

21일 신세계백화점에 따르면 최근 4년간 국내아동과 수입아동의 매출 신장률은 2013년부터 국내아동 매출 신장률이 수입아동을 넘어섰으며 지난해의 경우에는 9.3%로 같은 기간 -9.3%에 그친 수입아동의 실적을 크게 앞질렀다.

이에 대해 백화점 측은 2013년부터 자녀들과 함께하는 캠핑·여행 수요가 폭발적으로 늘어났고 이에 맞춰 휠라, 블랙야크, 노스페이스 등 기존의 스포츠·아웃도어 브랜드가 아동라인을 잇달아 출시하면서 활동성이 좋고 합리적인 가격의 국내 아동브랜드 기능성 상품을 많이 찾은 것이다.

국내 스포츠·아웃도어 브랜드의 아동용 상품은 기존 브랜드들과 다르게 기능성 소재를 사용하여 방풍·방수·투습성 등이 좋다. 요즘 같은 여름철에는 바캉스와 다양한 야외 물놀이에 대비, 아쿠아(AQUA) 라인도 출시했다.

래시가드 티셔츠/카디건,  트러커 팬츠, 보드팬츠, 스킨슈즈 등 다양한 제품으로 뜨거운 햇빛과 높은 온도를 차단해 몸을 보호하고 안전하고 편안하게 야외 활동을 즐길 수 있게 도와주기 때문에 물놀이·캠핑 등 아웃도어 활동은 물론 일상생활에서도 입을 수 있어 부모들뿐만 아니라 아이들에게도 인기가 높다.

또 부모와 자녀의 옷을 함께 매치하는 '부자룩' '부녀룩' '모자룩' '모녀룩' 등을 출시하면서 휴가철과 나들이철 가족단위 고객들을 유인하는데 성공한 것도 국내 아동장르의 부활에 한 몫 했다.

이런 가운데 신세계백화점 영등포점에서는 오는 25일까지 A관 7층 행사장에서 ‘키즈스포츠브랜드 인기상품전’을 열고고 휴가철 다양한 스포츠·아웃도어 아동복을 합리적인 가격에 선보인다.

이번행사는 아디다스 키즈, 블랙야크 키즈, 휠라 키즈 등 유명 스포츠·아웃도어 브랜드의 키즈(아동)라인이 참여하며 여름상품을 20~30% 할인판매한다.

우선 아디다스 키즈에서는 기능성 클라이마칠 반소매 티셔츠를 각 2만5000원에 선보이고 아쿠아 샌들을 3만3000원에 판매한다.

블랙야크 키즈에서도 반소매, 반바지 세트를 3만5000원에 준비했고 휠라 키즈에서는 활동성이 좋은 기능성 트레이닝복 에어로 기어를 4만4800원에 선보인다.

신세계백화점 패션담당 손문국 상무는 “몇 년 전까지만 해도 수입브랜드에 밀려 고전하던 국내 아동브랜드들이 기능성 키즈 라인을 앞세워 주부고객들을 공략하며 부활에 성공했다”며 “국내 아동브랜드 상품의 경우 향상된 품질에 더해 수입 브랜드에 비해 상대적으로 합리적인 가격으로 구매할 수 있어 이후에도 주부 고객들의 인기는 지속될 것” 이라고 말했다.