하나증권은 23일 SBS에 대해 넷플릭스와의 콘텐츠 공급과 관련한 파트너쉽 체결 발표에 목표주가를 기존 2만원에서 4만원으로 상향 조정하고 투자의견을 '매수'로 유지했다.
이기훈 하나증권 연구원은 SBS와 넷플릭스의 계약을 '시가총액 1조원의 역대급 계약'이라며 "기간도 6년으로 국내 최장이며 글로벌 최초로 방송사 편성 전체를 서비스하는 등 모든 면에서 전례가 없다"고 밝혔다.
이어 "계약 금액은 비공개지만 대략적으로 추정했을 때 보수적으로 6년간 약 3000억원 내외로 가정한다"며 "신작 콘텐츠의 해외 공급 부분은 1년에 1000억원 혹은 그 이상 규모의 투자가 예상되며 연 200억원 내외의 이익 증가가 예상된다"고 분석했다.