이노션, 방콕서 BTS 팝업스토어 운영…亞 고객경험 비즈니스 확대

이노션이 하이브와 파트너십을 통해 태국 방콕에서 ‘방탄소년단(BTS)’을 주제로 한 대규모 팝업스토어를 운영한다고 10일 밝혔다. 

동남아시아 케이팝 팬들을 대상으로 '고객경험 비즈니스'를 실시하겠다는 것이 주요 골자다. 이번 이벤트는 하이브와 손잡고 태국 방콕의 랜드마크 백화점 시암 파라곤에서 'BTS POP-UP: MONOCHROME IN BANGKOK'이라는 이름으로 열리게 됐다. 

이 팝업스토어는 이날부터 오는 6월 23일까지 운영될 예정이다. 이번 팝업스토어는 방탄소년단을 주제로 한 ‘전시’와 ‘경험’ 콘텐츠를 제공하며 ▲아티스트 단체 및 개인 인물사진 전시 ▲모노크롬(흑백) 팝업 테마를 담은 대형 오브제 전시 ▲DIY 상품 체험공간 등으로 구성된다.

팝업스토어 베뉴의 벽면과 입구에는 멤버들의 단체 및 개인 초상화 사진이 부착돼 있어 팬들이 입장을 기다리는 동안 포토존으로 활용할 수 있다. 매장 중앙부에는 컨베이어 벨트형 VMD(시각적 공간 마케팅) 공간이 설치돼 마치 방탄소년단 멤버들이 글로벌 팬들에게 선물을 소포로 보내온 듯한 느낌을 준다.

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특히 방탄소년단 멤버들의 개인 초상화가 전시된 캔버스 포토 부스는 가장 인기가 많을 것으로 예상된다. 팝업스토어 콘셉트인 Monochrome, 즉 흑백으로 출력된 멤버들의 개인 사진이 대형 캔버스로 제작돼 아트 갤러리를 방문한 듯한 분위기를 연출했다.

이외에도 포토카드, 엽서북, 캔버스 사진 등 방탄소년단 멤버/개인 초상화가 프린트된 모노크롬 테마의 공식 머치와 함께 이노션에서 라이선스 상품으로 기획해 커스터마이징 가능한 DIY 키링 및 윈드자켓, 볼캡과 같은 패션 아이템을 방콕 한정 상품으로 만나볼 수 있다.

이노션 관계자는 “앞으로도 차별화된 마케팅 기획력 및 크리에이티브 역량으로 아시아 대표 국가를 중심으로 K-엔터를 포함한 고객경험 비즈니스를 지속 확장해 나갈 것”이라고 말했다.
 

'BTS POP-UP: MONOCHROME IN BANGKOK' 팝업스토어 공식 포스터 [사진=이노션]