[2023 동행축제] 5월 매출 8000억원 돌파에 민간·공공·온라인 총력

[사진=중소벤처기업부]

1일부터 시작한 5월 동행축제가 막바지를 향하고 있다. 이달 4주 차에도 중소·소상공인 제품의 특별할인이 이어진다. 5월 동행축제는 28일 끝으로 막을 내린다.
 
중소벤처기업부(중기부)가 주관한 동행축제는 지난 3주간 다양한 온·오프라인 기획전들을 통해 중소·소상공인 제품의 판로 확대를 지원했다. G마켓, 인터파크, 쿠팡 등 국내 주요 민간 온라인 쇼핑몰 46개와 정부·지자체가 운영하는 공공쇼핑몰 60개에서 최대 50%의 할인쿠폰을 발행하고 특별기획전 등이 열렸다. 중소·소상공인 제품은 최대 50% 할인 판매했다.
 
이태원 상권 활력 프로젝트의 일환인 '위시볼 행사'도 지난 12일부터 3일간 메인거리에서 개최됐다. 중소기업주간에는 중소기업중앙회 주도로 나눔 콘서트, 바자 등 대국민 참여 프로그램도 열렸다.

 
4주 차에는 티몬, 위메프, 11번가 등 대형 유통채널을 통한 온라인기획전과 TV홈쇼핑, 라이브커머스 등 중소·소상공인 제품 할인기획전을 진행한다. 무신사, 올리브영도 특별할인을 이어간다. 인천 송도 현대아울렛에서는 소상공인 제품 현장 판매도 진행된다.
 

소상공인·중소기업 1만9000여개 참여 '역대급' 진행

중기부에 따르면 올해 4년째를 맞이한 동행축제는 역대 최대 규모로 기획됐다. 횟수도 지난해보다 1번 더 늘려 5월, 9월, 12월 총 세 번 연다. 참여 소상공인·중소기업은 1만9000여개다. 온·오프라인 유통채널 250여개와 전통시장, 상점가 1812곳과 백년가게 2262개가 힘을 모았다.

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민간 분야에서는 지마켓·11번가·인터파크·쿠팡·위메프 등 약 46여개 주요 온라인 쇼핑몰이 참여한다. 각사 플랫폼에서 배너 광고를 진행하고 일부 상품을 최대 50% 할인 판매하고 있다.
 
공공 분야에서는 정부·지자체의 60여개 온라인몰에서 지역특산품·전통시장 우수제품, 사회적기업·장애인기업 제품 등 할인 판매한다. 우체국쇼핑, 사회경제기업제품몰 등이 대표적이다.
 
11개 홈쇼핑‧T커머스사도 힘을 보탠다. 이들은 기간 동안 동행축제 상품 홍보와 할인판매를 진행한다. 중소기업‧소상공인의 입점 수수료를 최대 30%포인트(p) 할인하기로 했다. 참여 홈쇼핑은 공영홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, CJ홈쇼핑, NS홈쇼핑, GS홈쇼핑, 홈앤쇼핑(T커머스) W쇼핑, 쇼핑엔티, SK스토아, KT알파쇼핑, 티알엔, 신세계라이브쇼핑이다.
 
올해는 O2O 플랫폼도 참여해 힘을 보태고 있다. 배달·중계 등 O2O 서비스기업과 지자체 공공 배달앱(13개)이 소상공인 점포 대상 쿠폰 할인을 제공하고 광고를 지원한다. 참여 기업은 배민, 카카오, 요기요, KT, 지그재그, 숨고 등이다. 동백통, 대구로, 위메프오(광주), 배달특급, 일단시켜, 충북 먹깨비, 배달모아 등 공공배달앱도 참여 중이다.
 
라이브·미디어 커머스에서는 셀럽 출연 특별방송, 최대 50% 할인 행사, 경품 이벤트, 동행축제 홍보 등을 통해 소상공인 제품 판매를 촉진한다. 참여사는 위메프, 티몬, 11번가, 그립, 네이버, 홈앤쇼핑, 현대홈쇼핑, GS리테일, 아프리카TV다.
 
온라인 전통시장에서는 쇼핑몰에 입점한 390여곳의 전통시장(5000여개 점포) 이용고객에 무료배송 및 경품 추첨 이벤트를 실시하고 있다. 오프라인 참여 채널은 총 53개다. 백화점(6개), 대형마트·SSM(8개), 편의점(5개), 프랜차이즈(4개) 등이 참여했다. 우리 제품의 해외 진출을 돕기 위해 글로벌 유통채널과 면세점을 통한 홍보·판매도 진행하고 있다.
 

동행축제 힘 보탠 유통가 “중소상공인 살리자”

유통업계도 동행축제에 적극 나서고 있다. 소비자 장바구니 부담을 덜고 판로 확대, 지역 경제 활성화 등에 힘을 보태 국내 경제에 새로운 활력을 불어넣겠다는 목표다.
 
먼저 롯데온은 중소상공인 상품 특별 기획전을 지난 16일부터 하고 있다. 롯데온에 입점해 있는 약 1000개 중소상공인이 신선식품, 리빙, 패션, 가전 등 다양한 분야의 우수 상품 4000여개를 선보이고 있다. 관련 상품 구매자에게는 최대 20% 할인쿠폰도 제공한다.
 
롯데온 관계자는 “중소상공인의 우수 상품을 알리고 매출 증대에 도움을 주고자 동행축제에 참가한다”며 “앞으로도 입점 판매자와의 동반 성장을 위해 다양한 지원 정책을 펴나갈 것”이라고 전했다.
 
현대홈쇼핑은 공식 온라인몰 현대H몰과 모바일 라이브커머스 쇼라에서 동행축제 할인행사를 진행하고 있다. 현대홈쇼핑은 지난해에 이어 올해 2년 연속 참여했다. 현재까지 동행축제를 통해 할인 등 혜택을 받은 누적 고객은 37만명에 달한다.
 
올해 행사에서는 현대H몰을 통해 스테비아 방울토마토, 대용량 물티슈 등을 최대 29% 할인가에 구매할 수 있다. 쇼라에서는 육류, 세제와 샴푸 등 생활용품 카테고리의 라이브 방송을 진행해 소상공인 판로 개척을 지원한다. 고객 1인당 최대 17% 할인 쿠폰(최대 3만원)을 기본으로 지급하고, 최대 7% 카드할인 혜택도 제공한다.
 
이 외에도 매주 화요일 구매 고객은 현대백화점그룹 통합멤버십 H포인트 7% 적립 혜택(최대 5만 포인트)을 받을 수 있다.
 
공영홈쇼핑은 TV·모바일·라이브커머스 등 전 채널을 동원해 800여개의 상품을 판매 중이다.
 
TV 홈쇼핑과 라이브 커머스인 ‘공영라방’을 통해서는 동행축제 특가 기획전 등을 방송하고, 모바일 앱에서는 매일 특가 상품을 선보이는 ‘타임딜’을 비롯해 다양한 기획전을 준비했다.
 
11번가는 오는 28일까지 '소상공인 온라인 기획전'을 열고 3000여개 품목을 최대 15% 할인가에 판매한다. 과일, 채소부터 가공식품, 김치, 반찬 등 각종 농수축산물부터 패션, 뷰티, 유아동, 실내화 등 생활용품까지 다양한 상품을 내놨다.
 
여기어때는 9만원 상당의 공간대여·레저 상품 할인 쿠폰을 제공한다. 지급 쿠폰은 3만원과 1만5000원 두 장으로 공간대여와 레저 상품에 최대 네 번까지 사용할 수 있다.
 
발급 쿠폰은 공간대여·레저 상품명에 ‘소상공인’이 기재된 상품에만 적용이 가능하다. 쿠폰 발급 및 사용은 내달 28일까지다.
 
업계 관계자는 “동행축제가 소상공인의 판로 확대에 도움이 되고 고객에게는 우수한 제품을 저렴한 가격에 구매할 수 있는 상생 소비의 기회가 됐으면 한다”며 “앞으로도 소상공인과 상생 협력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
 
동행축제와 연계해 전국 각지에서는 지역경제 활력을 위해 다양한 행사도 열리고 있다. 울산 ‘고래축제’를 비롯해 하동 ‘세계 차 엑스포’, 충남 ‘태안 꽃박람회’, 전주 ‘한옥마을 봄빛장터’ 등 30개 지역축제·행사가 계획됐다. 이와 연계해 동행축제를 팔도 동행축제로 전개 중이다. 찾아가는 라이브커머스, 소담상회 팝업스토어 등 대대적인 오프라인 판촉전도 병행하고 있다.
 
중기부는 동행축제에 맞춰 온누리상품권 구매 한도를 늘리고 지역화폐 할인율도 늘렸다. 온누리상품권 개인 월별 구매한도는 △지류(50만→100만원) △카드(100만→150만원) △모바일(50만→150만원)로 상향했다. 13개 지역화폐도 구매한도나 할인율을 높였다.
 

국내 넘어 해외로..."수출 효자 품목 육성"

중기부는 올해 동행축제 목표 매출은 3조원으로 설정했다.
 
이영 중기부 장관은 “지난해 두번의 축제를 통해 1조5000억원의 매출을 달성했다. 올해는 세번의 축제를 통해 목표 매출은 3조원으로 잡은 상태”라며 “이번 동행축제가 경기 회복에 불을 지피는 계기가 될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
 
해외 시장 진출 의지도 내비쳤다. 실제로 중기부는 'Buy K-Festa 2023'이라고 적힌 영문 로고를 공개했다. 동행 축제가 영문 로고를 공개한 것은 이번이 처음이다.
 
이 장관은 “중소기업 소상공인 우수제품은 해외 판로를 확대해 '수출 효자 품목'으로 키우겠다”며 “5월에는 일본 K-pop콘서트 및 10개 글로벌 유통플랫폼과 연계, 가을엔 해외 주요국과 동행축제를 공동 개최하겠다”고 말했다.