DB금융투자는 3일 제일기획에 대해 경기 둔화가 실적에 부정적으로 작용할 것으로 봤다. 투자의견 매수를 유지하고 목표주가는 3만원으로 하향 조정했다.
DB금융투자는 2022년 4분기 제일기획의 영업이익은 808억원으로 시장 예상치를 하회할 것으로 예상했다.
신 연구원은 "경기 침체로 인한 국내외 광고주 예산 축소 기조를 반영하여 2023년 실적 전망치를 기존 추정치 대비 10.5% 하향한다"면서 올해 연간 매출총이익은 1조7232억원, 영업이익은 3507억원으로 전망했다.
그는 "올해는 글로벌 경기 둔화 및 주요 광고주의 예산 효율화로 탑라인 성장률은 제한적일 것"이라며 다만 "제일기획의 강점인 닷컴 비즈니스 영역 확장(이커머스, CRM, 인플루언서 마케팅)을 통한 해외 자회사 성장이 충분하 가능할 것"이라고 설명했다.