'못난이 농산물'은 맛과 영양소는 일반 농산물과 큰 차이가 없으나 일반 농산물에 비해 모양이나 색이 다소 고르지 못한 농산물을 뜻한다.
농협유통에서는 살 맛나는 농산물 쇼핑을 위해 10월 11일(화)부터 맛 좋은 사과(2.5kg/봉), 배(3kg/박스), 단감(3kg/봉), 고구마(10kg/박스), 청경채(500g/봉), 친환경 무(개), 친환경 적채(1입)를 최대 60% 할인된 가격으로 판매하며, 16일(일)까지 산지와 협의해서 살 맛나는 할인 상품을 순차 변경하여 판매한다.