부산 상륙한 GS25 '원소주', 팝업 오픈 첫날 1000명 몰렸다

5월 31일 부산 원소주 팝업스토어 '지에스 원' 오픈 전 고객들이 줄을 서서 기다리고 있다. [사진=GS리테일]

올 상반기 주류 시장에서 일명 '박재범 소주'로 흥행몰이 중인 '원소주'의 부산 팝업스토어에 오픈 첫날 1000명의 고객이 몰렸다.

GS25와 원스피리츠는 지난달 31일 부산 전포동 카페거리에서 팝업스토어 ‘지에스 원(GS WON)’을 오픈했다고 1일 밝혔다. 

팝업스토어 입장은 현장에서 오전 10시 반부터 웨이팅 시스템으로 진행됐다. 이미 이른 새벽부터 줄 선 고객들로 팝업스토어 앞은 문전성시를 이뤘다. 실제 오픈 첫날에는 약 1000명이 넘는 고객들이 방문한 것으로 집계됐다. 

원소주에 대한 고객 반응은 뜨거웠다. 웨이팅 시스템 시작 후 약 2시간 만에 500명의 고객이 등록을 마쳐 예약을 빠르게 마감했다. 방문고객 1인당 최대 8병으로 구매를 제한하고 동시간대 15명만 입장이 가능하도록 했지만 당일 준비한 3000병의 원소주 물량은 오픈과 동시에 빠르게 소진됐다. 

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앞서 온라인 주류 플랫폼 ‘와인25플러스’에서는 10시부터 진행된 원소주 사전예약 행사가 개시 1분 만에 준비된 1350병이 완판됐다. 

당일 원소주 소진과 동시에 다양한 브랜드와 협업한 패션상품부터 원소주 로고와 라벨을 활용한 굿즈들도 고객들에게 큰 호응을 받았다. 원소주의 라벨 컬러인 블랙과 화이트로 꾸며진 ‘지에스 원’ 팝업스토어 인테리어를 배경으로 인증샷을 남기는 고객들도 볼 수 있었다.

16시에는 가수이자 원스피리츠 대표인 박재범씨가 팝업스토어를 방문해 팝업스토어 전반을 둘러보며 함께 즐겼다.

GS25와 원스피리츠는 이달 6일까지 팝업스토어를 운영한다. 해당 기간 3만 병의 한정판 원소주를 판매한다. 이 중 2만 1000병은 팝업스토어에서, 나머지 9000병은 GS리테일 온라인 주류 플랫폼 '와인25플러스'를 통해 선보인다. 

팝업스토어에서 하루 3000병씩 선착순 방식으로 판매하며, 고객은 1인 당 8병만 구매 가능하다. GS25 ‘나만의냉장고’ 앱 내에 있는 ‘와인25플러스’에서는 매일 10시 사전예약을 통해 원소주 한정판 패키지 3병을 1세트로 묶어 판매하며, 1인당 최대 2세트까지 구매할 수 있다. 브랜드 협업 패션 상품과 원소주 굿즈는 1인 당 최대 20개까지 구매할 수 있다.

GS25는 이번 팝업스토어 이벤트를 성공리에 마치고 오는 7월부터 신제품 ‘원소주스피릿’을 전국 1만6000여개 점포에서 공격적으로 전개할 방침이다.

한동석 GS리테일 플랫폼마케팅팀 담당자는 “지에스 원 팝업스토어 단순한 주류 팝업스토어를 넘어 GS25와 원스피리츠가 앞으로 함께 만들어 나갈 컬처 리테일의 새로운 모델을 제시했다”라며 “신제품 원소주스피릿도 GS리테일이 보유한 온·오프라인 플랫폼을 통해 7월 중으로 빠르게 선보이도록 노력할 것”이라고 말했다.