
LG유플러스 '도전은행' 담당 직원들이 직접 ‘업사이클링 액세서리 만들기’ 도전과제를 실천하고 있다. [사진=LG유플러스 ]
도전은행은 이용자가 일상 속에서 다양한 도전을 실행하고 보상을 적립하면 이를 이용자명으로 사회에 기부할 수 있는 모바일 웹 플랫폼이다. 적립된 보상 내에서 특정 금액과 기부처를 직접 선택할 수 있으며, 이용자 간 '박수'와 댓글을 통해 소통도 가능하다.
LG유플러스는 지난 11월 18일 '결식아동을 위한 식사배달' 목표 기부금액을 조기 달성했다. 오는 6일 세이브더칠드런에 520만원의 기부금을 전달한다. 이는 코로나19로 인해 제대로 된 한 끼를 먹지 못하는 결식위기 아동을 위해 식사지원 사업에 사용될 예정이다. 겨울방학 기간 제대로 끼니를 해결하지 못하는 결식아동이 늘어날 것으로 예상됨에 따라, 소외계층의 아동들을 건강하고 안전하게 보호받고 성장할 수 있도록 돕는다는 취지다.
도전은행은 지난 11월 30일 기준 도전 건수 2만3000건을 넘어서며 6600여건의 기부를 통해 약 4000만원의 기부금을 모금했다. 이 중 타사 이용자 비중은 46%를 차지한다. 참여 이용자 간 응원 건수는 2만2000건, 댓글은 730건을 기록하며 활발한 소통도 이뤄졌다.
도전은행은 저소득 조부모가정 생계비 지원, 폐비닐 업사이클링 사업 지원, 코로나로 소외된 아이들의 교육사업 지원 등 다양한 목적을 위한 기부금을 모금 중이다. 향후 각 기부처별 목표 기부금을 달성하면, 이를 각 기부처에 전달하고 선한 영향력을 지속 실천한다는 방침이다.
도전은행은 이용하고 있는 통신사 관계없이 누구나 참여가 가능하다. 도전 실천과 함께 고객 간 응원하거나 도전은행에서 진행하는 다양한 이벤트에 참여하면 보다 높은 리워드를 쌓을 수 있다. 도전은행에 대한 보다 자세한 내용은 도전은행 모바일 웹을 통해 확인할 수 있다.
김희진 LG유플러스 브랜드전략팀장은 "사회에 필요한 기부활동을 참여자분들의 도전을 통해 함께할 수 있다는 점이 의미 있다고 생각한다"며 "앞으로도 뜻깊은 도전에 동참해주시는 분들이 계속 늘어나며 도전은행이 사회적으로 선한 영향력을 더 많이 확산해갈 수 있길 바란다"고 말했다.
한편 도전은행은 올해 새로운 브랜드 정체성을 알리는 '와이 낫(Why not·왜 안돼?)' 캠페인의 첫 프로젝트다. LG유플러스는 올 초 '고객 일상의 즐거운 변화를 주도하는 디지털 혁신기업'이라는 새로운 비전과 함께 고객 최우선, 과감한 도전, 역동적 실행, 진정성 있는 소통 등 4가지 핵심 지향가치를 정의하고 브랜드 정체성을 새롭게 정립했다.