카카오게임즈, 모바일 광고 플랫폼 기업 ‘애드엑스’ 인수

남궁훈(왼쪽), 조계현 카카오게임즈 각자 대표 [사진=카카오게임즈 제공]
 

카카오게임즈가 애드테크 스타트업 애드엑스를 인수했다고 3일 밝혔다.

카카오게임즈는 지난해 3월 애드엑스에 172억원을 투자해 지분 약 30%를 취득했다. 지난 2분기 중에 콜옵션을 행사해 최종 지분 53.5%를 확보하고, 계열회사로 편입했다.

애드엑스는 광고 지면을 제공하는 모바일 앱과 게임 개발사들이 더 많은 광고 수익을 얻을 수 있도록 하는 플랫폼 기업이다.

자체 개발한 광고 지표와 알고리즘을 활용한 솔루션, 광고 사용자경험(UX) 리뷰, 통합 개발 라이브러리 제공 등 모바일 광고 수익화에 필요한 플랫폼을 제공한다.

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올해 4월에는 스마일게이트인베스트먼트, 티에스인베스트먼트 등으로부터 약 80억원 규모의 투자를 유치했다. 기업 가치는 약 1000억원이다. 지난해 매출 302억원을 기록했다.

카카오게임즈 관계자는 “애드엑스의 모바일게임 광고 수익 솔루션과 노하우를 게임에 접목해 시너지를 창출하고, 신규 사업 경쟁력을 확대해 나갈 것으로 기대한다”고 밝혔다.