'할인권 효과' 15주 만에 관객수 40만 명대 회복…신작으로 시너지

'극장에서 다시, 봄' 캠페인 포스터 [사진=영진위 제공]
 

영화진흥위원회(이하 영진위)의 '극장에서 다시, 봄' 캠페인이 극장가에 활력을 불어넣고 있다. 입장료 6000원 할인 이벤트와 신작 개봉으로 15주 만에 40만명의 관람객이 극장을 찾은 것이다.

앞서 문화체육관광부는 코로나19로 위기에 처한 극장가를 돕기 위해 추가경정 예산 88억원을 편성하고, 극장 할인쿠폰을 발행했다. 문체부 산하 영진위는 추경 예산을 바탕으로 매주 월요일 오전 10시에 관객에게 선착순으로 6000원 할인쿠폰을 배포했다. 발행된 할인쿠폰은 그주 목요일부터 일요일까지만 사용 가능하다.

목·금·토·일 영화관 입장료 6000원 할인 이벤트는 극장의 활성화를 통해 영화산업 전반의 피해를 극복하는 동시에 시민의 생활문화 활동을 지원함으로써 사회 전반에 활력을 불어넣기 위해 마련됐다.

영화진흥위원회 영화관입장권 통합전산망에 따르면 본격적인 이벤트가 시작된 지난 6월 4일에만 8만4163명의 관객을 동원, 전일 대비(3일 일일 관객수 2만8131명) 199%의 관객 증감률을 기록하며 성공적인 캠페인의 시작을 알렸다.

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주말 사이에도 관객들의 발걸음이 극장으로 이어졌다. 금요일인 5일부터 일요일인 7일까지 사흘간 40만1815명의 관객이 극장가를 방문했다. 전주 대비(5월 29일~5월 31일, 19만286명) 111%의 관객이 증가했으며, 지난 3월 이래 주말 최고 관객수를 기록했다.

지난 8일 오전 10시 전국 극장에서는 극장가 회복세를 위해 2차 할인 쿠폰을 배포했다. 특히 오늘(10일) 신혜선·배종옥 주연의 영화 '결백'을 비롯해 '아이즈 온 미: 더 무비' '에어로너츠' '나의 첫 번째 슈퍼스타' 등 신작 영화가 줄줄이 개봉해 '극장에서 다시, 봄' 캠페인과 폭발적인 시너지를 낼 것으로 기대를 모으고 있다.

할인권 이벤트와 오랜만에 찾아온 신작으로 극장가를 찾는 사람들이 늘어나자 극장들은 더욱 철저하게 방역 활동을 이어가며 관객을 맞고 있다. 전국의 모든 극장은 극장 내 방역 활동은 물론 손 소독제 배포, 충분한 환기, 좌석 간 거리 두기 시행, 상영관 입장 시 발열 체크 및 마스크 착용 안내 등 깨끗하고 안전한 공간과 관람환경을 조성하기 위해 노력하고 있다.

움츠렸던 극장가에 온기를 불어넣은 할인 이벤트는 그동안 극장에서 영화와 함께 울고 웃었던 관객들이 조성한 영화발전기금을 통해 이루어져 의미를 더한다. 6000원 할인 이벤트를 통해 오랜만에 극장에서의 소중한 시간을 되찾은 관객들은 뜨거운 반응을 전하며 앞으로 이어질 캠페인 활동에 대한 기대를 높혔다.

한편 6000원 할인쿠폰은 영화관 홈페이지와 앱을 통해 쿠폰을 내려받아 사용할 수 있고 오프라인에서는 사용이 불가능하다. 할인권은 총 126만장으로 첫주에 40%, 둘째주에 30%, 셋째주에 30%씩 배포된다.

할인쿠폰에 투입되는 88억원의 추경 예산은 그동안 영진위가 영화상영관 입장권에서 3%씩 징수한 법정기금인 영화발전기금에서 마련됐다. 영화발전기금으로 마련된 돈이지만 국고이기 때문에 이를 다시 관객에게 돌려주는 것 역시 추경 집행에 해당한다.